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联 想 电 脑 广 告 策 划 学院：经济与管理学院 专业：10级国贸二班 姓名：孙松林 学号：1006109062 目录 一、第一部分 公司概况…………………………………………3 1 公司简介…………………………………………………………3 2公司理念…………………………………………………………4 3公司精神…………………………………………………………4 4企业定位…………………………………………………………4 5品牌形象…………………………………………………………4 二、第二部分 市场分析…………………………………………4 1主要竞争对手的竞争状况分析…………………………………4 2市场营销环境分析………………………………………………6 3消费者分析………………………………………………………6 三、第三部分 广告推广…………………………………………7 1广告目标…………………………………………………………7 2选择媒体并确定媒体组合………………………………………7 3促销组合策略研讨及决策………………………………………8 4具体广告计划……………………………………………………8 5广告效果评估……………………………………………………9 四、结语……………………………………………………………9 联想电脑广告策划 第一部分、公司概况 一、公司简介： 1.全球PC领导企业 新联想是