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摘 要 随着微博的流行，企业可以充分利用网络平台，整合网络资源，为大众提供、更新更多的企业产品信息。为自己增加营销渠道的同时，微博的即时互动能够使企业更为便捷地对产品开发进行调研，更好地调整企业发展策略。
本文在概述企业微博营销基本理论的基础上，对朴尔因子和桔子水晶酒店两家企业微博营销传播案例进行对比分析，给出微博在企业营销传播中的应用策略，并通过自身实际应用总结企业微博营销的未来发展。
关键词 微博，微博营销，网络传播
Abstract With the popularity of micro-blog, businesses can take advantage of the network platform, integrating network resources, providing the public, more companies updated product information. To increase their own marketing channels, while real-time interactive micro-blog enables enterprises to more easily conduct research in product development, business development strategies to better adjust.
Based on an overview of the enterprise micro-blog marketing basic theory of Park and Crystal Orange Hotel Seoul factor enterprise micro-blog marketing communications both cases were analyzed, given the policy is applied in the enterprise micro-blog marketing communications, and by their actual application Summary enterprise micro-blog marketing future development.
Keywords micro-blog; marketing; Internet communication
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 绪 论 5
1.1研究背景 5
1.2国内外现状 5
1.3本文结构 6
第二章 企业微博营销概述 7
2.1微博的特征 7
2.1.1信息传播门槛低 7
2.1.2传播内容丰富 7
2.1.3即时通信互动 8
2.1.4“背对脸”的互动方式 8
2.1.5信息传播碎片化 8
2.2微博营销概念及特点 9
2.3微博在企业营销传播中的应用类型 9
第三章 企业微博营销传播案例分析 11
3.1淘宝店——朴尔因子 Pure Factor微博营销案例分析 11
3.1.1 朴尔因子 Pure Factor微博营销 11
3.1.2 朴尔因子 Pure Factor微博营销分析 13
3.2桔子水晶酒店的微博营销案例分析 18
3.2.1桔子水晶酒店的微博营销 18
3.2.2桔子水晶酒店的微博营销分析 20
3.3 微博在企业营销传播中的应用策略 23
3.2.1 资源整合 23
3.2.2 传播方式多样化 23
3.2.3 互动沟通 24
3.2.4 草根明星效应 25
3.2.5微博营销内容丰富性 25
第四章 微博在企业营销传播中的优势和存在的问题 26
4.1微博在国内企业营销传播中的优势 26
4.1.1企业微博营销平台环境好 26
4.1.2 企业微博营销传播初具规模 26
4.1.3企业微博营销颇有成效 26
4.2微博在国内企业营销传播中存在的问题 27
4.2.1传播能力有限 27
4.2.2营销效果评估困难 27
4.2.3信息量大易被忽略 27
4.2.4 政策环境存在风险 28
第五章 企业微博营销的未来走向 29
5.1“MIXshop”的微博营销 29
5.1.1传统营销阶段 29
5.1.2网店微博营销阶段 33
5.1.3微博营销扩大化 34
5.2 企业微博的未来走向 34
第六章 结束语 36
参考文献 37
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