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PAGE PAGE 2 《 现 代 广 告 学 》 试 卷 《现代广告学》考试卷-1 一、单选题（1×10=10分） 1．广告产生的客观经济基础是（ ） A. 农业经济 B. 工业经济 C. 商业经济 D. 计划经济 2.巩固已有的产品市场，进一步开发潜在市场的广告目标是（ ） A.创牌广告目标 B.保牌广告目标 C.竞争广告目标 D.开拓广告目标 3.反映各项广告推出后触及人数与总人数比例之和的指标是（ ） A.覆盖面 B.触及率 C.毛感点 D.重复率 4.直接媒介中最重要的形式是（ ?????） A.邮购广告 ?????B.非邮寄直接广告 ?????C.直邮广告 ??????D.户外广告5.强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于( ????)。?A.导入期广告 ??B.成长期广告 ??C.成熟期广告 ????D.衰退期广告6.下列属于间接广告费的是（ ） A.广告调研费 B. 设计制作费 C.媒体租用费 D.组织管理费 7．将目标市场划分为若干区域进行广告预算分配的方法是（ ） A.时间分配法　B.区域分配法 C.产品分配法 D.媒体分配法 8．受众产生购买行为通常是受到广告反复冲击的结果，称之为（ ） A. 时间的推移性　B. 效果的累积性　C.影响的间接性　D.信息的干扰性 9. 狭义广告通常是指（ ） A.个人广告 B. 政治广告 C. 公益广告 D.商业广告 10.我国对代理广告业务的收费标准是，代理费为广告费的（ ） A.10% B.15% C.20% D.25% 二、多选题（2×10=20分） 1.原始广告的形式包括（ ） A.实物广告 B.招牌广告 C.叫 卖 广告 D.幌子广告 E.声响广告 2.广告按内容可划分（ ） A．商业广告　B．企业广告　C．非商业广告D．产品广告 E．观念广告 3．广告调查主要内容（ ） A.广告环境调查　B．市场状况调查　C．广告信息调查　 　D．广告媒体调查 E.广告对象调查 4.不适宜于做说明性广告的媒体是（ ） A.电视　B.广播　C.路牌　D.杂志　E.灯箱广告 5.报纸媒介的缺点有(　　　　　) A.有效时间短 B.不利于保存 ?C.注意力差 ? D.单调呆板 ?E.受众须具备一定的文化水平6.制定媒介计划，对媒介进行总体分析应考虑( ??? ?) A.媒介的覆盖范围 ?B.媒介与目标受众的联系程度 ?C.媒介被接触的程度 D.媒介使用条件 ????E.媒介相对广告费用7.广告文案的构成要素包括( ?????? ?)。? A.标题??B.正文 C.附文 ?D.广告语??E.广告构图 8.广播媒体的优点是（ ?? ?）。  A．收听方便,不受时空限制 ?B．制作费用低,改动较易 C．以声传真,富有感染力 D．传播迅速 ?E．传播范围广 9．广告传播效果事前测定的方法（ ） A. 判断测定法　B. 实验测定法　C. 仪器测定法 D. 民意调查法 E. 专家评估法 10．为发挥广告的积极作用，广告法在以下哪些方面有明确要求（ ） A.真实 B.合法 C.符合社会主义精神文明要求 D.注重销售效果 E.注重传播效果 三、判断并改错（2×5=10分） 1.广告是以付费的方式进行的有关商品、劳务等有关信息的传播活动。（ ） 2.真实进行现场示范是强化记忆的一种方法。（ ） 3.广义的广告效果是指广告所获得的经济效益。（ ） 4.禁止在户外设立烟草广告，这说明在进行广告创作的时候要考虑到广告的社会文化环境。（ ?????） 5.广告学主要研究的对象是商业性广告。（ ） 四、简答题（4×5=20分） 什么是广告？简述广告的基本特征。 如何利用广告激发消费者的购买动机？ 3. 如何运用头脑风暴法。 4. 简述集体思考法的特点。5. 广告预算分配的方法有哪些？ 五、论述题（15分） 论述现代广告的功能。 六、计算题（10分） 1. M公司上年度投入广告费230万元，实现销售收入5750万元。本年度计划完成销售8600万元，根据销售百分比法确定本年度的广告预算，并指出该方法的优缺点。 （4分） 2. 如意公司在A城市的晚报上做药品广告，该晚报的读者量为365万人。广告发布一个月后经调查统计，接触广告一次以上的人数有312万人，其中接触两次的有168万人，接触三次的有54万人，计算该广告的到达率、暴露频次和毛评点。 （6分） 七、操作题（15分） 随着人们生活