《市场营销学》复习题及答案.docVIP

《市场营销学》复习题及答案 一、单项选择题 1、市场营销学产生于（ C ） A、17世纪的日本 B、19世纪初期的美国 C、20世纪初期的美国 D、20世纪80年代的中国 2、某超市在店内某些罐头产品货架上安装摄像头，以弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于（ B ） A、访问法 B、观察法 C、调查法 D、专家估计法 3、某调研机构分析了通货膨胀、失业、利率、企业投资、政府开支等因素后，对国民生产总值做出了预 测，这种预测属于 （ A ） A、环境预测 B、政府预测 C、行业预测 D、企业预测 4、在定价策略时，一般来说，产品的最高价格取决于该产品的（ C ） A、成本费用 B、竞争对手 C、市场需求 D、产品性能 5、某企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于外在因素的是（ D ） A、相关群体 B、家庭状况 C、社会文化状况 D、生活方式 6、美国市场营销学会成立于（ D ） A、1926年 B、1933年 C、1935年 D、1937年 7、美国一家著名的CRM软件生产厂商通过挖掘中国市场的潜在需求并增加中国市场的销售力量来实现业务增长。则其增长战略属于（ C ） A、市场渗透 B、产品开发 C、市场开发 D、多角化经营 8、企业产品组合的要素中能够表示企业拥有产品线总量的是（ C ） A、长度 B、深度 C、宽度 D、关联性 9、有些企业利用消费者以数字认识的某种心理将价格定在整数水平以下，使消费者产生便宜感和信赖感。这种定价策略属于（ C ） A、差别定价 B、声望定价 C、尾数定价 D、招徕定价 10、一般来说，长途运输方式中，费用最低的一种是（ B ） A、铁路运输 B、水运 C、汽车运输 D、空运 11、某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查发现北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于（ D ） A、不规则需求 B、充分需求 C、潜在需求 D、无需求 12、市场营销活动控制首先要进行的步骤是（ D ） A、简历绩效标准 B、监测实绩 C、确定控制标准 D、确定控制对象 13、在国际市场营销中能最大限度的刺激销售人员积极性的激励方法是（ B ） A、固定薪金加奖金 B、佣金制 C、浮动工资 D、固定工资 14、一家化妆品企业在规定任务时，为了体现市场导向比较可行的提法是（D ） A、本企业制造化妆品 B、本企业是化学工业企业 C、本企业的任务是创造利润 D、本企业的任务是满足顾客的美容需求 15、在消费者购买决策中，对是否买、何时买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是 （ D ） A、购买者 B、发起者 C、使用者 D、决策者 16、美国心理学家马斯洛认为，人类的基本心理需要是有先后层次之分的，当满足了“安全需要”之后，更高一层次的需要是（　B）。 　 A、生存需要　　　 B、归属与爱的需要 C、受尊重需要　　 D、自我实现需要 二、多项选择题 17、交换的发生必须具备的条件有（ ABCDE ）。 A、至少有两方 B、每一方都有被对方认为有价值的东西 C、每一方都能沟通信息和传送物品 D、每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品 E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的 18、4P营销理论中的4P是指（ABCD） A、产品 B、价格 C、渠道 D、促销 E、人员 19、市场营销调研