万科上海年度主题推广方案.pptVIP

万科上海2008年度主题推广策略方案 策略背景 策略背景 策略背景 传播策略核心点 最终以支持销售为首要目的！ 以产品线作为策略牵头 以四大优势支柱作为核心传播信息 产业化作为一个突破性技术革新，尚处于部分项目应用阶段，因此需以循序渐进的教育方式进行独立传播 以年度主题作为核心概念出发，发展成为全方位的传播方案 产品线策略 如何区隔产品线 从而进行 有效整合推广？ 2007年，万科上海根据项目特性与目标客群，区隔推出了三大产品线： 产品线策略 考量08年项目特征与核心客群，进一步梳理产品线，发掘贴合一致的传播核心： 产品线策略 富贵之家 中产阶级 青年新锐 年度推广主题 年度推广主题 年度推广主题 年度主题创意表现（总起篇） 年度主题推广策略 年度主题创意表现一（三大产品线系列－别墅线） 年度主题创意表现一（三大产品线系列－都市线） 年度主题创意表现一（三大产品线系列－青年线） 年度主题创意表现一(延展应用) 年度主题创意表现一(延展应用) 年度主题创意表现二（三大产品线系列－别墅线） 年度主题创意表现二（三大产品线系列－都市线） 年度主题创意表现二（三大产品线系列－青年线） 年度主题推广策略 产业化主题推广策略 产业化主题创意表现一（第一阶段） 产业化主题创意表现二（第一阶段） 产业化主题推广信息（第二阶段） 产业化主题推广信息（第三阶段） 年度主题推广策略 年度主题推广策略 年度主题推广策略 传播平台的整合与分工 年度主题推广策略 年度主题推广策略 年度主题推广策略 年度主题推广策略 年度主题推广策略——“万客会”大型活动 年度主题推广策略——“万客会”大型活动 年度主题推广策略——“万客会”大型活动 年度主题推广策略——“万客会”产品线活动 年度主题推广策略——“万客会”产品线活动 年度主题推广策略——“万客会”产品线活动 年度主题推广策略 年度主题推广策略 年度主题推广策略 年度主题推广策略 产业化主题推广策略——第一阶段 产业化主题推广策略——第一阶段 产业化主题推广策略——第一阶段 产业化主题推广策略——第一阶段 产业化主题推广策略——第一阶段 产业化主题推广策略——第一阶段 产业化主题推广策略——第二阶段 产业化主题推广策略——第二阶段 产业化主题推广策略——第二阶段 产业化主题推广策略——第二阶段 产业化主题推广策略——第二阶段 产业化主题推广策略——第二阶段 产业化主题推广策略——第三阶段 产业化主题推广策略——第三阶段 产业化主题推广策略——第三阶段 产业化主题推广策略——第三阶段 产业化主题推广策略——第三阶段 产业化主题推广策略——第三阶段 策略核心点回顾 以产品线作为策略牵头 以四大优势支柱作为核心传播信息 产业化以循序渐进的教育方式进行独立传播 以年度主题作为核心概念出发，发展成为全方位的传播方案 谢 谢! 哇哈哈饮料新产品上市推广方案 组员：钟显文 贺彬 杨四海 蒋旭 前言 基于中国饮料行业竞争格局激烈，进入全面竞争时代，哇哈哈需要进行整体的，有针对性的新产品推广策划。 市场背景分析 一、市场现状分析： 今夏饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑X”日前在重庆上市，汇源的“他＋她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段。 二、行业分析： 今夏饮料市场的特点有以下三点：? ① 打出了“活性维生素和时尚”的招牌?? ② 概念饮料?? ③ 以时尚命名进入市场 以奇制胜面对如此竞争“激活”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。为了能在今夏的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的新品推广活动。 三、消费者分析： 个性化的需求是在大众日用消费品日趋高度同质化的今天，经常被人们强调的话题，饮料亦然。?? 年龄在15—29岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。据零点调查的一项针对青少年的产品测试的调查数据显示，青少年群体对品牌本身的敏感性并不强。青少年消费行为及心理的调查结果也证明，青少年群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性化、注重感情和直觉，冲动性购买色彩强烈。一旦直觉感觉良