马老师退休倒计时-一个“巨浪滔天“的时代来了.docxVIP

马老师退休倒计时，一个“巨浪滔天”的时代来了 1 2006年的某个下午，这应该是一个被历史铭记的下午。 叶茂中老师抽着雪茄跟三位大咖聊天，如果当时有更多人听到这段聊天内容，中国将会有更多的亿万富翁。 叶总说：“这是一个空间价值最大化的时代，有三样东西将会大大升值，房子、广告牌、字画，你们选择投资哪一样？” 有两位大咖选择了房子，一位选择了广告牌，叶总说：“那我选择字画。” 结果都懂的。 现在回放十几年那个时刻，我们会觉得叶大师开了天眼一样，他说的三样东西全部价格狂飙，06年北京上海房子均价只有六七千，比现在很多县城都低，十年间涨了十倍。而如今动辄上亿的名字画，当时价格只有几十万，涨了两百倍。 这简直就是上帝视角。 神奇吗？当然神奇！蒙的吗？当然有运气成份，但还有一个更关键因素。 那就是对一个时代的准确判断。 上面的话，如果你记住的只是“房子、广告牌、字画”几个词，那你永远只有拿脑袋撞墙的份： “当初我怎么没……” 如果你记住的是另外一句话，你将会受益终身： “这是一个空间价值最大化的时代”。 众生畏果，菩萨畏因。众生看到的是“房子、广告牌价格的飞涨”，菩萨看的却是“空间价值最大化的时代”。 时代的红利是这个社会最大的红利。 我们总喜欢说“一个时代落幕了”、“一个时代来临了”，但对于时代的判断却总是随波逐流，对于时代改变的标志性事件又总是视而不见。 快消领域最著名的自媒体人老纳兄弟说：“大家喝着鸡汤说时代抛弃你，连声招呼都不打。时代却想说，我怎么没给你打招呼？我一遍又一遍的明示你、暗示你，你都不领情，我又有什么办法？我不是没打招呼，而是喉咙都喊破了，可你却不理不睬。于是我走远了，你一无所有了，却说我没打招呼就抛弃了你。” 2 老苗以前经常跟企业说，08年的北京奥运是个重要标志性事件，标志着去中心化时代的到来。 08年前是电视媒体黄金时代，广告一响，黄金万两，央视一上，招商容易了，终端好说话了，连牛哄哄的大卖场都多看你几眼。那个年代只要上央视，都获得了成功或者阶段性成功。 牛根生那时候说：“跟销售唯一有关的因素就是广告。” 那个年代也有非常多“广告烧钱论”、“标王有害论”的专家。 但那时候劝人不投广告就跟劝当时的人不买房子一样，耽误了不少企业。 基于对时代的准确判断，叶茂中是当时最坚定的广告红利论者。只要企业条件允许，他都会鼓励企业投央视或卫视，帮助了大量的企业快速取得成功，那时候的叶茂中如日中天。 有一次叶大师意气风发，指着正在播放的广告片对我们说：“现在央视招标段播放的广告片，有一半是我们拍的。”他说这话时，帽子上的五角星似乎闪耀着光芒。 但08年奥运却发生了一件吊诡的事情。 记得北京奥运前有这样的宣传广告，大意说，如果说东京奥运会成就了索尼丰田，汉城奥运会成就了三星，那么北京奥运会将要成就谁？ 现在说来都难以置信，当时企业界的共识是，作为万众瞩目乃至空前绝后的盛会，这次奥运相关赞助或推广十分重要，可能具有奠定或者颠覆产业格局的作用。 记得当时服务的两家企业，奥运赞助商被直接竞争对手拿走，两家企业都如临大敌、战战兢兢，一种大祸临头的感觉。 可奥运一过，雨过天晴，世界末日没有来，消费者甚至不记得牛奶的赞助商是伊利还是蒙牛，运动鞋的赞助商是耐克还是阿迪，还是在漫步空中点火炬的李宁。 从那时起，老苗跟企业讲的最多的就是告别灌输式广告（当时还不流行“去中心化”这个词），营销=传播，用传播思维理解营销的各个元素，把传播融到各个营销元素中去，要做整合营销传播。我把舒尔茨先生的整合营销传播理论提炼了四个关键词，如今已经是营销界的业内共识： 互动、信息流、所有接触点和传播一元化。 同样，2013年很多消费品企业几乎同时达到顶点。 表面看，是深度分销模式走到头了，但背后却是“一个产品试图满足绝大多数人”的消费时代结束，以价值观共鸣和个人标签化为分类的小众产品（或者叫分众产品）时代的到来。这些恰恰也是科特勒先生提出的营销革命3.0思想的体现。 而这些年，小众产品、潮牌、网红、流量明星、社群的火爆则在实践上印证了这一点。 3 2019，正在倒计时发生一个更大的标志性事件，那就是马老师的退休。 马云的退休不光是阿里的事情，还是整个社会的风向标。 最近十年，马老师是最闪耀的那个明星企业家，是企业教父级的人物。他的谢幕，同样不仅仅是个人的选择，也是时代的选择。 我们这个神奇的市场，一定需要一尊神。大海航行靠舵手，万物生长靠太阳，邻国名曲唱的好：“没有你我们就不能活”。 但每一尊神的形成，都不单单是因为他个人和企业的功绩，还是时代的产物。 中国的第一代企业教父是张瑞敏、柳传志那些明星企业家，基本都在制造业，那是“中国制造”时代的产物。 当我们看到柳传志在和倪光南的路线之争中胜出后，我们还犹豫什么？工贸大于科研啊，甩开膀子做产品卖产品啊。这就是时代给我们的