从安徽卫视的发展看卫视频道的覆盖策略-chinamed.pdfVIP

China Media Research Company Limited 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 卫星电视频道接收方式多元化 美兰德媒体传播策略咨询有限公司 分析研究部 卫星电视是对传统电视传播方式的一场革命。它改变了原先通过微波发射塔和 中转站传播的方式，打破了地域和地势的限制，大大提高了电视频道的覆盖范围， 并且提高了信号传输的稳定性，成为目前最具渗透力的媒体。 图一表示的是卫星电视的传播过程：首先电视节目信号要通过地面设备发射上 星，由盘旋在地球上空的通信卫星进行接收（我们称之为上星过程），再通过转发器 传输到地面接收设备进行信号接收（我们称之为落地过程，用来接收的设备称为有 线电视前端），接收后的电视信号通过调制器进入有线电视网 [注] ，居民则通过各级 有线电视网络收看到卫星电视节目；另外，地面设备接收的卫星电视信号还可以通 过其他方式进入电视家庭中，例如自备的卫星接收天线，或者通过无线转播等方式 直接进入家庭。 图一 卫星电视的传播过程 星 星 上 上 地 地 落 落 调制器调制器 其它接收方式其它接收方式 网 网 入 入 入入 户户 有线公共网有线公共网 终端用户终端用户 非有线公共网非有线公共网 [注 ] 这里的有线电视网包括省市区级有线电视公共网和企业、单位、小区有线电视局域网（又称 费工共有线网）组成。 地址：北京朝阳区朝外大街 26 号朝外 MEN 写字中心 A2105 室 邮编：100020 电话：010 传真：010 电子邮件：mdeia@ China Media Research Company Limited 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 据美兰德媒体的调查数据，截止到 2003 年 7 月，我国有线电视用户数超过 2 亿户，其中公共有线网用户数达到 1.9 亿，占全国电视家庭的 55.2%；非公共有线 网用户也超过了 1600 万户，比例达到 4.8%（详见图二）。 图二 2003 年中国居民家庭电视节目接收方式 有线电视台无线转 播，普通天线接 小区、家属院、单 5.4% 省市区级有线电视 位的有线局域网 公共网 4.8% 55.2% 自备普通室内 （外）天线 32.3% 自备卫星接收天线 2.5% 从以上数据中不难看出，有线电视公共网是我国居民接收电视节目最主要的方 式。但是对于卫星电视频道而言，有线电视网并不是其落地的唯一方式。调查数据