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创建品牌、内容创造者与消费者之间的链接 。。。。 《杜拉拉升职记》带来的升值“纪要” 　 《杜拉拉升职记》反应的是白领阶层职场生存以及办公室恋情于一身的影片，在拍摄这个电影之前，作为出品方的DMG娱乐传媒集团和导演徐静蕾针对本剧的职场特性，特地邀请了一些世界500强人力资源部门、行政部门高管做名誉编剧。她的思路很清晰，就是充分发挥这些民间智慧的优势，把职场变为在场，活灵活现的去诠释、呈现职场的现象。当然，从营销角度来看，她也是在整合这些电影受众和广告客户资源，走放水养鱼的资源整合策略路线。 　 剧组在整合营销上全面达到了预期的效果，电影也完全符合一些白领阶层的口味，自然就形成了广泛的影响。这个电影原本是总投资3000万，但通过邀请名誉编剧，一些职场拍摄环境通过利用这些名誉编剧调节到自己公司办公间，光在场租上就节省了500万之多；后来一次剧组会议，碰巧遇上联想杨元庆也在同一现场组织会议的契机，通过接洽与交流，挖得联想集团巨额的广告赞助。 在电影里，我们看到很多场景的笔记本差不多都是联想的牌子，从这一点我们就能看到整合营销所达到的双赢局面。事实上在电影中植入的诸如手机、化妆品、服饰等等品牌，它们与剧情紧密结合，相得益彰。作为一部充斥着华丽时尚的元素的商业片，德芙巧克力、立顿红茶、卡夫食品、别克汽车、欧莱雅等等国际知名品牌广告植入其中，这本身就说明剧组在整合营销上取得了相当的成功。据调查显示，该剧总投资3000万，通过整合500强品牌企业的名誉编剧取得了1800万的广告植入，加上场租节省费用，实际投资不超过1000万。 　　而其巨额票房收入和衍生产品的开发，如（话剧、图书、白领益智游戏）等，其商业价值超过几个亿之多，这是一个整合营销案例的奇迹。何为整合营销？整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。其基本操作类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，充分整合资源、挖掘资源，使整合营销目标的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者。 当今的困惑 ---2000年至今 另一个困惑 广告主在买什么？ 广告主在购买电视的播放时间？ 广告主在购买电视的收视率？ 广告主在购买媒体的品牌和媒体的附加值？ 广告主在买什么？ 广告主在购买电视的播放时间？ 广告主在购买电视的收视率？ 广告主在购买媒体的品牌和媒体的附加值？ 广告主真正购买的是媒体的传播价值 我们的商机 媒体产业就是“内容产业” 消费者看电视是为了看“节目”而不是“广告” 内容营销就是将媒体资源从单纯的广告时段拓展至整体的媒体内容 植入式广告收视等于节目收视 植入式广告与传播式广告对比 时段广告的收视率跳空表现 植入广告能弥补插播广告，因被跳空品牌收视率不足现象。 时段广告的收视率跳空表现 植入广告能弥补插播广告，因被跳空品牌收视率不足现象。 常规广告流失率 插播广告流失率 3分钟，流失20% 5分钟，流失50% 5分钟以上，流失80% 植入式广告 ---又称隐形广告，不具有识别性。是一种使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式。现在已成为一种最为时髦的品牌推广方式。 ---它不是简单的“嵌入”，而是将品牌的功能、精神、形象与节目内容巧妙地链接与融合。 ---内容植入的营销模式不同于传统硬广的销售模式，它是“卖系统、卖思想、卖内容”。 史上最牛的开幕式软广告 产品植入广告效果 植入式广告的形式 以电视剧为例 场景植入— 指品牌视觉符号或商品本身作为 媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。 语言烘托—在节目里通过人物的对话（主持人串词）巧妙地将品牌植入其中。 情景植入— 产品不再是简单的道具摆放，而成为推动整个节目情节的有机组成部分。 形象植入— 根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或其中品牌内涵植入影视剧或其他节目中，成为人物个性和内涵的外在表现形式并通过故事情节，或栏目细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。 联合利华、上汽各品牌在剧情中的植入方式 联合利华、荣威、名爵ROI 植入式广告给HNTV带来的盈利空间 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》分别于2008、2009获当年收视全年之冠。 《丑女无敌》获得的常规广告收入为1.0284亿，占湖南卫视同时期20:00-24:00广告总收入的43%。 《一起来看流星雨》仅植入广告一项就创收2000万，大大收回制作成本。常规广告也收入不菲。 给我们的启示 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》开启中国首次长篇电视剧以及“电视剧栏目化”的运作方式，开创了电视剧的新时代。 《丑女无敌》、《一起