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XXX2007 网络媒体年度公关方案 好耶广告网络 2006年12月 方案概述 一、投放目标： 1、网络PR保护 2、年度新品网络推广 二、投放策略： 1、与搜索引擎及知名论坛合作，最大范围的屏蔽负面消息，同时广泛发布正面公关文章； 2、结合新品推广计划，在与产品粘性较高的网站刊登硬广，策划相应的网络互动活动来吸引目标受众，促进品牌沟通，推广新产品； 三、投放时间：年度合作计划 四、费用预算：300万元 PR合作方案 PR管理 正面宣传 负面公关 屏蔽处理 搜索引擎 公关处理 论坛 其他商业网站 PR媒介策略——百度 百度为目前国内最大的搜索引擎服务提供商，占全国市场份额超过65%； 与百度签订全年合作框架，金额预计100万元。主要与右图四个频道合作展开全年网络营销活动； 其中公关处理主要通过新闻频道和搜索引擎竞价排名达成 列出一定数量的与“XXX”关联性较强的关键词每24小时刷新一次，以保证最新消息能及时出现在搜索结果的最前面 PR媒介策略——百度 在百度的新闻频道实行全程 PR保护，不出现任何负面消息 PR媒介策略——百度 使用精准营销，通过百度的关键词竞价排名系统投放关键词，使网民能够主动搜索到更多关于XXX的传播信息 用户群：喜欢看论坛、社区和博客内容的用户； 合作内容： 签订全年合作框架合同 费用预算：50万元 合作