公共关系理论与实务 教学课件 作者 刘军 第9章 专题公关.pptVIP

第9章 专题公关 【学习目标】 【知识目标】 1.公共关系专题活动的特征。 2.公共关系专题活动的目标。 【技能目标】 1. 掌握用各种公共关系活动模式开展公关的方法。 2. 熟练运用策划技能，组织好相关专题活动。 9.1 公共关系专题活动概述 9.1.1 公共关系专题活动的特征 公共关系专题活动一般具有以下特征： 1．主题的明确性 2．内容的丰富性 3．媒介的多样性 4．对象的广泛性 5．程序的规范性 想一想：公共关系专题活动一般具有哪些特征？ 9.1.2 公共关系专题活动的目的 1．制造新闻 2．为促销服务 3．制造喜庆气氛 4．联络感情 5．挽回影响 思考一下：策划公共关系专题活动的主要目的是什么？ 9.2 公共关系专题活动 9.2.1 记者招待会 1．记者招待会的特点 2．记者招待会的适用范围 3．记者招待会的策划与组织 9.2.2 庆典活动 庆典活动是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公共关系专题活动。对于任何一个社会组织来讲，值得庆贺和纪念的重大事件、日子是很多的。 庆典活动目的在于广交朋友、增进友谊、加深印象、树立形象。 庆典活动的类型 （1）开幕典礼 （2）周年纪念日庆典 （