广告学概论之广告产业第四章.pptVIP

广告学 第四章 广告产业 本章要点 广告产业的构成与特点 广告主的类别与广告部门设置 广告代理公司的职能与业务运作 各类媒体广告组织与业务流程 广告交易制度 第一节 广告产业的构成 一、广告组织的产生与发展 广告代理业的出现 广告专业机构的扩展 广告辅助机构的产生 三、广告各部门间的关系 在实际广告活动中，广告主、广告公司、广告媒体机构，呈现分工与协作的多样化关系。 广告业有两方面的收入：一是广告主与广告公司的收入，二是媒体的收入 四、广告产业的特点 1、产业规模相对较小 2、进入壁垒较低 3、专业含量较高 4、与宏观经济不完全相关 第二节 广告主（客户） 广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人 广告主的类型 地方性广告主 区域性和全国性广告主 国际性广告主 三、企业广告部门的设置 企业的广告组织一般设置在企业内部，作为企业经营的一个组成部分，有的单独建制，有的融入营销部门或公关机构。 企业广告部门的两种组织架构 1、集中式或直辖式 广告部门作为企业治理结构的一部分，地位和企业其他职能部门相同，是整个企业广告活动的统筹决策中心 2、分散式 企业按照不同分部、子公司、区域、品牌或者其他的不同需求来设立各自独立的广告部门 企业广告部门在整个企业组织中的设置形式 总经理直辖制 营销经理管辖制 销售经理管辖制