自我概念归因与炫耀性消费行为关系的实证研究.pdfVIP

第28卷第4期 技 术 经 济 V01．28。No．4 2009年4JJ Economics Apr．，2009 Technology 自我概念归因与炫耀性消费行为关系的实证研究 戚译，李文娟 (浙江大学管理学院，杭州310058) 摘 要：本文在回顾炫耀性消费相关理论的基础上，实证研究了两种自我概念归因即个人自我归因 享 乐倾向和他人自我归因——公众性自我知觉以及参照群体对炫耀性消费的影响。结果表明．享乐倾向、公 众性自我知觉、参照群体对炫耀性消费都有影响，且参照群体还对自我概念归因与炫耀性消费之间的关系 具有调节作用。 关键词：炫耀性消费；自我概念归因；参照群体影响；享乐倾向；公众性自我知觉 中图分类号：F713．50文献标识码：A 文章编号：1002—980X(2009)04—0118一05