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第八章 广告诉求的心理;第一节 广告诉求的心理依据;第一节 广告诉求的心理依据;第一节 广告诉求的心理依据;消费者的具体、常见的需要;消费者的具体、常见的需要;消费者的具体、常见的需要;2、需要的特征;3、需要层次理论;3、需要层次理论;3、需要层次理论;3、需要层次理论;3、需要层次理论;3、需要层次理论;人的价值;人的价值;自我实现者的特征;自我实现者的特征;自我实现者的特征;自我实现的途径;自我实现的途径;4、消费者的需要层次;(二)消费者的动机;(二)消费者的动机;(二)消费者的动机;(二)消费者的动机;(二)消费者的动机;增强消费者的购买动机;(二)消费者的动机;(二)消费者的动机;第二节 广告诉求的类型;一、理性诉求;一、理性诉求;一、理性诉求;一、理性诉求;第二节 广告诉求的类型;二、感性诉求;二、感性诉求;第三节 消费者的需要、动机与广告宣传;第三节 消费者的需要、动机与广告宣传;还必须关注;第三节 消费者的需要、动机与广告宣传;第三节 消费者的需要、动机与广告宣传;第三节 消费者的需要、动机与广告宣传
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