广告学概论复习.docVIP

PAGE PAGE 4 绪论 广告是人类信息交流的必然产物 经济广告出现的因素： A.人类有互通信息的需要 B.人类有剩余商品交换的需要 C.具有产生广告手段和形式的物质条件 3. 文字出现以前主要的广告形式：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告 第一章 社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。 我国最初的文字广告，也多为政治、军事性质的社会广告。如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励广告；“誓”是告诫将士的言辞；“制”“策书”“诏书”“露布”等都是社会广告形式 到了第三次社会分工时，出现了专门从事商品交换的商人，也就出现了商人阶级和商业行业。 早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、 行为商（行商与音响广告），坐为贾（坐贾与招牌、幌子） 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。 招牌广告的发展表现在那些方面？ A.赋予招牌文字以特定的内涵 B.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题 C.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题 第二章 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐而贯珍》中文杂志（P41） 报刊广告蓬勃发展以后，广告代理商在我过出现。“告白”即指的是广告，“卖报人”是报