第五讲市场结构与价格决策.pptVIP

市场结构分析与价格决策 第六章 市场结构分析 第一节 市场结构的划分标准 第二节 完全竞争市场厂商决策 第三节 完全垄断市场厂商决策 第四节 垄断竞争市场厂商决策 第五节 寡头垄断市场厂商决策 第一节 市场结构的划分标准 一、市场结构的划分标准 二、四种基本市场类型 三、市场运行规则 四、企业收益和利润最大化 一、市场结构的划分标准 市场类型的划分标准：市场竞争程度 影响市场竞争程度的因素主要有： 市场上厂商的数目； 厂商之间各自提供的产品的差别程度； 单个厂商对市场价格的控制程度； 厂商进入或退出一个行业的难易程度。 二、四种基本市场类型 完全竞争市场 （ Perfect Competition ） 垄断竞争市场 (Monopolistic Competition) 寡头市场（ Oligopoly ） 垄断市场（Perfect Monopoly ） 三、市场规则 市场规则是参与市场竞争行为的共同的“游戏规则”（Game Principle），各方都必需遵守，在遵守公共利益的前提下追求自身利益的最大化。 市场运行规则内容： （1）市场进出规则 （2）市场竞争规则 （3）市场交易规则 （4）市场仲裁规则 (1)市场进出规则 市场进出规则是市场主体和市场客体（即商品）进入或退出市场的行为准则与规范。 市场主体进出市场规则主要包括三方面的内容： 市场主体进入市场的资格规范。按照市场开放、产业结构优化的要求和市场主体应具备的条件，各个市场主体从事生产经营活动必须具备合法身份。 市场主体的性质规范。按照法律、法规和政策规定，根据市场的章程、组织机构，以及人、财物等生产要素及其组合，依法确认为有限责任公司、股份有限公司、合伙企业和个体企业等，并确认市场主体的经营范围。 市场主体退出市场的规范，如破产、歇业、兼并、收购等，要符合一定的法律程序。 市场客体进出市场规则主要包括两方面的内容： 市场客体上市交易必须合法。 商品的质量、计量及包装等必须符合有关规定，凡质量低劣、假冒伪造、“三无”（无商标、厂址、厂名）、过期失效、明令淘汰、有害身心健康的商品，不能进入市场。 (2)市场竞争规则 禁止不正当竞争行为。不正当竞争行为是指经营者采用欺骗、胁迫、利诱、诋毁以及其他违背公平竞争准则的手段，从事市场交易，损害竞争对手利益的行为。 禁止限制竞争行为。限制竞争行为是指经营者滥用其拥有的市场优势地位和市场权力，或两个以上经营者通过协议等方式就交易价格、销售、交易条件等方面协调一致，妨碍公平竞争，损害竞争对手利益的行为。 禁止垄断行为。垄断行为是指通过独占、兼并、独家交易（只允许经销商销售某一家企业的商品）、股份保有（占有其他企业的股份）、董事兼任等形式，以达到完全、永久地排斥竞争对手，取得独占、控制和支配市场的目的。 (3)市场交易规则 市场交易规则是各市场主体在市场上进行交易活动所必须遵守的行为准则与规范。 市场规则的最主要内容包括： 市场交易方式的规范。 市场交易行为的规范。 （4）市场仲裁规则 是市场仲裁机构在对市场主体之间的经济纠纷进行仲裁时必须遵守的准则和规范。在各种市场主体进出市场、进行交易和开展竞争的过程中，彼此之间难免发生各种经济纠纷。为了解决这些经济纠纷，必须建立凌驾于所有市场主体之上的有法律权威的仲裁机构，并确立和遵守相应的仲裁规则。仲裁规则最重要的是遵循公平原则，对发生纠纷的双方必须一视同仁，不能偏袒任何一方 四、企业收益和利润最大化 1、企业收益 企业按一定价格出售一定数量的产品以后，得到一定数量的货币收入称之为收益（Revenue）。 收益分类：总收益（Total Revenue）、平均收益（Average Revenue）、边际收益（Marginal Revenue） 2、利润最大化原则 利润：?=TR-TC 利润最大化的原则： 边际收益MR等于边际成本MC。 MR=MC 当边际收益等于边际成本时的产量是最佳产量，按此产量进行的生产，就会获得最大利润。 第二节 完全竞争市场下厂商的决策 一、完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线 二、完全竞争市场厂商的生产决策 三、完全竞争市场条件下的企业行为分析 四、完全竞争市场分析 一、完全竞争市场厂商的 需求曲线和收益曲线 1、完全竞争市场的条件 市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而且他们都是价格的接受者（Price Taker），而不是控制者。 不同厂商提供的产品是同质的。 厂商可以自由进入或退出这一行业。 所有的消费者和生产者都具有完备的信息 2、完全竞争市场厂商的需求曲线 厂商面临的需求 3、完全竞争市场厂商的收益曲线 由于完全竞争厂商是价格的接受者，因此，在每一个商品销售量水平上，厂