汽车市场营销实务 教学课件 作者 赵学峰 1-1市场和市场营销.pptVIP

1.1 市场和市场营销 1.1.1 市场 1.1.2 市场营销 小结 作业 1.1 市场和市场营销 1.1.1 市场 市场的演变及其含义 市场的演变 最早的市场概念是指买方和卖方聚集以交换各自货物的场所，这时，是把市场理解为商品交换这种特殊现象在空间上的表现形式。随着社会生产力的发展，社会分工越来越细，商品交换日益丰富，交换形式越来越复杂，市场概念已不再局限于原有时间与空间的限制，而演变为一种范围更广、含义更深的全新市场概念。 关于市场的不同表述 但作为营销市场，我们采用如下的市场定义：市场是由人口、购买能力和购买欲望构成，是产品的现实购买者与潜在购买者的总和。 1.1 市场和市场营销 1.1.1 市场 市场类型 根据不同的分类标志，可以将市场分为不同的类型，并根据不同类型市场消费者需求特点，制定不同的营销策略。 按构成市场交易对象的商品形态分类 按这种方法分类可以分为一般商品、资金、技术、信息、劳动力、房地产、产权、服务、文化、旅游等市场。 按照市场的地理位置或空间范围分类 按这种方法分类可以分为国内市场、国际市场。 1.1 市场和市场营销 1.1.1 市场 市场类型 按照交易方式分类 按这种分类方法可以分为现货市场、期货市场、批发市场、零售市场等。 按照市场主体地位分类 按这种方法分类，可以分为卖方市场和买方市场。 根据竞争程度分类 按这种分类方法可以