南孚电池2003下半年度媒介计划.pptVIP

南孚电池2003下半年度媒介计划 竞争品牌投放回顾2003.1-4 2002、2003年 同期品类花费比较 2003年1-4月品类花费季节性变化 电池品类分省投入情况 时段、节目的组合 – 北京实例 “南孚”选择投放北京的部分节目类型比较分析 时段、节目的组合 – CCTV 实例 “南孚”选择投放CCTV的部分节目类型比较分析 媒介计划 不同类别市场的不同媒介策略 现有的市场划分为“红区”和“白区”两块，其中白区是上海、广东这样有强大竞争对手、不易进入的市场。针对这两类不同的市场, 电通所建议的媒介投放策略是: 红区市场: 集中媒介投放力量, 作高强度高密度的集中投放, 仍然主要以中央台覆盖全国，维持第一品牌的知名度和美誉度 在产品上，主要推常规聚能环和4BS新便携装 所选择的媒介为: 电视为主+报纸+软文 白区市场: 尽量维持广告投放的延续性, 进行有针对性的媒体投放, 以保证稳定的产品知名度，在此基础上再予以提升 在产品上，主要推Walkaline 所选择的媒介为: 网络为主+报纸+软文+户外 ，电视主要以中央台覆盖 广告效用 选择千人成本最低的节目进行频道组合 CCTV各时段的效益成本的综合考虑 中央电视台1套《焦点访谈》后19:52-19:55 中央电视台1套电视剧前2005-2010 中央电视台5套体育新闻前1800-1830 中央电视台6套黄金套装 CCTV评