企业微博营销中的广告运用及分析.docVIP

PAGE PAGE 1 企业微博营销中的广告运用及分析 　　【摘要】企业微博处处渗透着企业广告的宣传。在激发受众关注和认可的前提下，企业微博的广告必须不断创新、完善形式，才能保持有效和聚焦。具体表现为微博自身软广告植入、借助新浪微博的活动平台进行广告露出和宣传、借势重大活动传播企业理念三个角度的综合运用，达到企业微博营销中广告传播的效果和目的。 　　【关键词】企业微博营销广告金立手机 　　让有效、亲和的营销提升企业认知度，使企业形象和理念深入渗透到消费者心中，是企业追求的目标。在这个微博高速发展的时代，如何通过微博提升企业品牌价值，在微博营销中打一场胜仗，是很多企业都在探索的问题。而在营销中更为关键的一个问题是，怎样才能使企业广告的插入与企业形象的露出深入消费者心中转而形成品牌力和购买驱动力，而不是被消费者所厌恶。 　　一、微博营销广告的可行性及意义 　　在微博平台上，一则有创意的广告和新颖的传播方式，不仅会激发消费者对于产品信息的关注甚至购买欲望，而且在一定程度上可以将企业的形象和信誉渗透到消费者心中，可谓一箭双雕。 　　据CIC①和新浪今年发布的《2012企业微博白皮书》的调查显示，6成新浪微博用户因看到某条博文信息而产生实际购买行为，9成用户有过搜索行为，高学历用户会更有意去搜索相关信息，而更多的搜索激发了他们的购买行为。这些都使相关企业可以在微博平台上开辟销售市场的