个性化服装需求渐强 设计师品牌崛起.pptVIP

导语:中国本土的设计师品牌经历了从无到有的过程,越来越多的设计师品牌开始活跃在各大商场中。很多人追一个品牌更多的是在追这个品牌的设计师,设计师成为品牌的灵魂人物 ,一个好的设计师,可以左右一个品牌的兴衰。“例外”突然走入大众视线，也让设计师品牌服装迎来一个“春天”。引领潮流本就是服装设计的终极目标，而在当前个性化需求 越来越强烈的情况下，设计师品牌有望获得一轮发展机遇期。不过，与国外成熟的时尚设计师品牌相比，中国本土设计师品牌仍存在诸多困境，诸如缺乏原创智慧、难以获得资金 支持、发展环境欠缺等。另外从当前主流的一些服装企业来看，去设计师化的色彩非常浓厚，而这也给本土设计师的崛起带来了限制。我们希望，随着“例外”的蹿红，本土设计师品 牌能够突出重围。上海新乐路的一家店里，一条白色的裙子，标价超过了3000元。一个女孩子走进店里，眼前一亮，她试了一下，价格太辣手，转了一圈，发现几乎没有 还价的余地，不过她还是拿下了这条裙子，因为它来自香港的一个设计师品牌。这是上海街头常见的一种买手店，“设计师品牌”成为中国的一个高端服装产业，这些“Desi gnedbyChina”(中国设计)品牌开始渐入寻常百姓家。市集文化郭勇是上海服装圈的一名设计师，在他的太原路店里，陈列了不少个性化产品，而他也经常带着 很多这样的货奔向Dada夜间时尚集市。他需要把一块小手帕卖出不错的价格。和背后承载的品牌价值不同的是，这块手帕需要做的，就是呈现自己的设计风格，并且要“长得 又美又有个性”，比如旗下引进的一个香港品牌OBA，在市集中仅一天的销售额做到了十多万元。郭勇已经有不少自己的拥趸，这些爱好者，经常逛各种市集，生活中必不可缺 的是，“淘”各种看上去有腔调的货。上海服装设计师云集，比如在富民路，许多人在豆瓣上参与了“栋梁”的小组，并且按图索骥，他们熟知其中每一名设计师的风格。2 011年，栋梁设计师品牌店上海店在富民路的一栋老洋房里正式开张，开业当天，这里几乎成为时尚人士的海洋。越来越多的人想穿得得体、低调和有型。并且，不想和一线品 牌或者山寨重样。富民路并非上海设计师品牌的“孤岛”。1998年揭幕的田子坊也是原创设计师寻觅工作室的首选。栋梁这种被称为“设计集成店”，此类比较出名的还 有洪晃在北京开设的时尚买手店BNC，这里面集合了大部分设计师的作品。“刚开业的时候有5名设计师，现在已经有20名左右成熟设计师了。”栋梁的一位负责人对《第一 财经日报》表示，他们还会根据品牌店的情况调整设计师团队。还有一些是买手店，这些买手奔赴全球各地进行采购，和设计集成店不同的是，买手店的风格并不完全统一。 “这些店这几年在上海风起云涌特别多，利润空间也不错，大部分都在30%~50%。”一位独立设计师对记者表示。品牌崛起有一些设计师品牌走向了商场，这些品牌更 具设计感，大抵可以从衣服的一角就可以窥探出品牌的风格。中国的设计师品牌，总体成气候的大致有马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”、谢锋的“吉芬”、王 一扬的“素然”、王慧的“一嘉”和胡蓉的“德诗”等。其中，马可和谢锋还是最早一批进入巴黎时装周发布时装的设计师。中国本土的设计师品牌经历了“从无到有”的过 程，越来越多的设计师品牌开始活跃在各大商场中。很多人追一个品牌更多的是在追这个品牌的设计师，设计师成为品牌的灵魂人物，一个好的设计师，可以左右一个品牌的兴衰 。这些人津津乐道于设计师，他们知道“例外”背后的马可，也知道“素然”背后的王一扬，甚至更细到懂得一眼分辨哪些是素然的“0”系列作品。和以往不同的是，这些 设计师品牌开始不断地走入寻常百姓家。在浙江的杭州大厦，自主设计师品牌被集中到一个楼层，此前，这些品牌只是零散地摆放在各个角落，现在，他们占据了不错的一个位置。 这多少和设计师品牌开始崛起有关系，这些单柜的销售量，做得不错，“和大牌接轨的是，这些设计师品牌基本都不打折扣，偶尔换季的时候才会有七折。”杭州大厦“例外”柜台 的销售员说，此前他们曾经出现过短暂的折扣期，现在都是全价销售。比如一件衬衫，在“例外”的价格是2000多元，“我们的目标客户是25岁以上的女性，具备一定的消 费力，崇尚在穿着上和别人不一样。”“例外”的一位经销商透露。这是许多设计师品牌的受众群：20岁~50岁的女性，有独特的生活方式，希望买到和别人不一样的东西。 市场化路径个性化的服装之路能否市场化，成为设计师品牌不断探索的课题。这其中不能不提到江南布衣，早在2003年，江南布衣已在中国拥有400家分店。 2005年，江南布衣在莫斯科成立了首个海外店。之后，公司继续在海外扩张，并在东京、新加坡、加拿大、曼谷、格鲁吉亚、巴塞罗那、首尔及纽约设立了新店。数字绝对让 业内人惊讶不已