市场营销策划教学课件作者吴姗娜项目六.pptVIP

项目六 产品策划 项目描述 任务1 产品策略策划 任务2 新产品开发策划 任务3 品牌策略策划 项目描述 项目描述 1.项目背景 企业生产与社会需要的衔接是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的。企业在完成战略决策、细分市场及目标顾客选择后，为了在激烈的市场竞争中获得优势，就要在其生产、销售产品时采取一系列与产品本身有关的措施和手段，即产品策划。产品是营销活动的载体和基础，是价格策划、分销策划和促销策划的基础， 是企业市场营销活动的支柱和基石。 项目描述 2.项目目标 通过本项目的学习要求学生掌握产品整体概念和产品市场生命周期策划的理论；掌握品牌的产品组合策划的理论；掌握新产品开发与上市策划的理论。具备个别产品策划的能力；具有新产品开发和推广策划的能力和品牌的产品组合策划的能力。 3.项目目标及任务流程图（图6－1） 任务1 产品策略策划 任务描述 1.任务背景 产品是营销活动的载体和基础，是价格策划、分销策划和促销策划的基础， 而产品策略策划则是产品策划的重要内容。 2.任务目标 要求理解产品整体的概念，熟悉产品市场生命周期的特征；理解产品品牌和包装概念；能运用产品市场生命周期策划的方法和运用产品品牌策划和包装策划的方法。 3.任务流程图（图6－2） 任务1 产品策略策划 任务实施 案例赏析 “脑轻松”开发及上市策划 香港康富来公司一直专门生产洋参含片