市场营销策划教学课件作者吴姗娜项目十.pptVIP

项目十 营销策划创意与文案 项目描述 任务1 营销策划的创意 任务2 如何写好营销策划书 项目描述 1.项目背景 进一步加深学生们对创意和策划方案的认知，明确创意是营销策划的灵魂，策划书是营销策划工作的深化、文学化，是为实现企业营销策划目标的行动指南及行动方案。 2.项目目标 通过介绍营销策划创意的含义与特征、分析创意在营销策划中的表现形式、步骤和方法，以及撰写营销策划书的原则、内容和技巧， 使学生具有营销策划创意的思维能力；具有营销策划创意的开发能力；具有营销策划文案的撰写能力。理解营销策划创意的特征与表现形式；掌握营销策划创意的步骤与技法；掌握撰写营销策划文案的内容和技巧。 3.项目目标及任务流程图（图10－1） 任务1 营销策划的创意 任务描述 1.任务背景 营销策划离不开创意，缺乏创意的策划是没有生气和活力的，从某种意义上说， 创意就是策划的灵魂。也许，您把创意看得很神秘，但它却是存在于我们身边的。 2.任务目标 认识营销策划中的创意的意义，掌握创意的衡量标准，了解创意的来源，掌握营销策划创意的一般步骤和营销策划创意的技法，具有营销策划创意的思维能力和开发能力。 3.任务流程图（图10－2） 任务1 营销策划的创意 任务实施 案例赏析 用自由女神像大修后的建筑垃圾也能发财 美国政府曾经对自由女神像进行了一次大修。然而，大修过后产生的200吨建筑垃圾却让州政府犯了难。州政府只