市场营销策划教学课件作者吴姗娜项目二.pptVIP

项目二 市场营销调研策划 项目描述 任务1 市场营销调研策划流程设计 任务2 营销调研策划对象及内容选择 任务3 设计调研技术 项目描述 1.项目背景 宝洁公司前总裁Smale说：“每当我们仔细检讨我们曾经经历的失败时，我们都会得出相同的结论，即失败的原因都无一例外地是因为我们没有深刻全面地了解消费者所在的市场，以致乐观地估计了风险。”市场调研策划是市场营销策划的起点和基础，市场调研的最终目的是从决策需求的角度出发，为市场营销提供决策参考，而有效的市场调研策划取决于明确的调研任务、可行的调研程序和方法以及科学的调研技术。 项目描述 2.项目目标 通过本项目的学习要求掌握市场营销调研的概念、作用和分类；熟悉市场营销调研内容，掌握各种营销调研方法；掌握调研方案设计的主要技术和调研活动方案的步骤与方法。能够根据调查目的和任务要求， 确定市场调查的对象和抽查样本数量；能够灵活运用实地调查方法与技能，设计调查表；根据企业的实际要求，设计调研问卷，熟练掌握营销调研问题设计的方法，能组织开展企业的营销调研活动，并撰写出市场营销调研策划报告。 3.项目目标及任务流程图（图2－1） 任务1 市场营销调研策划流程设计 任务描述 1.任务背景 市场营销调研必须根据人们的认知规律，科学地安排市场调研的程序。营销调研策划的程序由若干相关联并相互制约的营销调研活动构成，前一项往往是后一环节的基础与前提，因此，