浅析宣酒股份有限公司的营销策略.docVIP

合肥师范学院2012届本科生毕业论文（设计） PAGE 装订线 装 订 线 本科生毕业论文（设计） 题目：浅析宣酒股份有限公司营销策略 系 部 经济与管理学院 学科门类 经济学 专 业 国际经济与贸易 学 号 0806211132 姓 名 宋瑾瑾 指导教师 黄虹 2012年 5月 22日浅析宣酒股份有限公司的营销策略 摘 要 近年来，随着人们生活水平的不断提高，白酒市场也非常活跃，特别是人们对白酒档次要求也越来越高，高档白酒稳占市场，再加上外来的白酒、红酒以及啤酒也冲击着国内的白酒市场，所以，中低档白酒晋升空间狭小，面临的竞争压力也十分的大。对于刚刚上市的宣酒企业来说，在稳占了大本营宣城市场后，积极制定向外扩大市场的计划，但在面对这样的内外环境，机遇与挑战并存。文章主要研究思路是分析企业内外环境下营销的优势和劣势，并针对企业存在的不足提出建议性的建议，希望企业可以在激烈的市场竞争中认识自己的不足并及时采取措施，为企业创造更高的经济效益。 关键词：宣酒企业 营销策略 销售渠道 ABSTRACT In recent years, as people living standard rise ceaselessly, liquor market is also very active, and especially the people of liquor class more and more is also high requirements, high-grade liquor stability of market, plus the white wine, red wine and foreign beer it also impacts of domestic liquor market, so, cheap liquor promotion the space is narrow, face the competition pressure also very big. The recently announced in listed companies to wine, in the stability of xuancheng base in the market, actively working to expand the market plan, but in the face of such internal and external environment, opportunities and challenges. This article mainly research ideas is analysis enterprise inside and outside environment of marketing advantages and disadvantages, and in the light of the shortcomings of the enterprise Suggestions sex proposal, the hope the enterprise can be in the fierce market competition Keywords: The xuan wine enterprise Marketing strategy Sales channels 目 录 引言………………………………………………………………………… 1 一、外部环境下宣酒企业的营销现状分析…………………………… …2 （一）外部环境下企业营销的威胁……………………………………………2 （二）外部环境下企业营销的机遇…………………………………………3 二、内部条件宣酒企业营销的优势和不足…………………………………4 （一）内部环境企业营销优势…………………………………………………4 （二）内部环境企业营销不足………………………………………………5 三、改善宣酒企业营销策略的措施…………………………………………7 （一）寻找新的销售渠道………………………………………………………7 （二）实现创新促销………………………………………………… …………7 （三）提升产品品牌力…………………………………………………………8 小结……………………………………………………………………………… 9 参考文献…………………………………………………………………… 10 PAGE 10 引言 迎着新世纪的朝阳 宣酒崛起在江南大地上。安徽宣酒集