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好利来三季度公关传播方案 目录 月饼市场分析 传播SWOT分析 公关传播目标 公关传播受众 行销传播机会和挑战 公关策略 公关传播计划 公关方案 公关选题 收费标准 月饼市场分析 SWOT分析 公关传播目标 公关传播受众 行销传播机会和挑战 公关策略 公关传播计划 公关方案 公关选题 市场分析 2000年的中秋月饼市场曾经创造了600亿的销售规模，但由于2001年的“冠生园”事件的负面影响，月饼市场萎缩了将近1/3； 由于月饼销售集中在每年的7月—9月短短2个月时间，具有较短的周期性，因此，月饼基本上都是地方性品牌，目前还没有形成全国性的月饼品牌； 老字号和老品牌在各地的月饼市场上占据主导地位，因此，在月饼市场上，品牌还是质量、信誉和安全的保证。 市场分析—传播表现 随着月饼消费被注入更多的含义和内涵，月饼市场保持稳定增长的态势，这使得月饼生产企业越来越重视行销和宣传推广，尤其是新品牌在中秋节前都会投入较大的宣传费用在媒体上造势，抢占心理份额； 在广告传播上，月