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有线数字电视广告概览 截至2005年底，全球数字电视用户总数超过2.2亿，比2004年增长55.3%；市场规模将达913亿美元，比2004年增长38%。全球数字电视渗透率（数字电视用户/电视用户总数）预计将达到20%，全球各地区的数字电视渗透率将不断稳步提高。 中国的媒体工业多样而多变，是当今世界第三大广告和媒介市场。电视，因其能触及到90%以上的消费者，所以一直以来是广告主们最常用的媒体。 根据广电总局的时间表，到2008年中国主要城市将完成数字化过渡，北京奥运会将采用数字信号转播。2015年将全面停止模拟信号的播出，完成模拟向数字的过渡，全面实现数字化。 主动性收视 华数互动电视为自主选择的节目类型，在主动性接受电视剧内容的同时也给广告 提供了良好的发布平台。 细分终端用户市场 可收看华数互动电视的交互电视用户10万户，无论是文化程度、年龄层次、收入水平还是接受能力，其用户都处于中高端水平，此平台目标受众细分清晰。 高100%到达率，强制性 节目和广告巧妙融合，具有一定强制性，保证点击用户100%广告收视效果。 游戏公测期间，业务只对部分用户开放，前三天共有8000户，近10万人次试玩。 游戏公测前三天用户使用情况 杭州游戏局部公测数据 增值业务广告三：分类信息广告 分类信息发布专栏 生活点点通各版块均可提供信息发布版块 生活点点通之人车生活，提供视频流广告，点击可进行全屏展示 增值业务广告三：分类信息广告 增值业务广告四：电视BBS广告 定向（直邮）广告 电视Email 电视Email 三 数字电视广告带来的变化 改变一：收视时间普遍延长 杭州数字电视用户收视平均时间变化（单位：分钟）数据来源：CSM 16.6% 根据央视索福瑞调查显示，杭州数字电视整体转换后，数字电视用户的收视时间较转换前增加16.6%；与杭州地区模拟用户相比，数字用户日均收视时间高出35.4%。 受众：改变收视习惯 改变二：收视过程趋向复杂 电视节目 受众 电视节目 数字门户 受众 模拟电视的 收视方式 数字电视的 收视方式 与模拟电视相比，数字电视受众的收视方式发生了显著的变化，“数字门户”成为数字电视观众收视的必经之路，也为数字电视的广告经营提供了重要的产品。 模拟电视受众的收视程序相对简单，开机后立刻进入节目状态，没有任何中间环节。 受众：改变收视习惯 改变三：收视方式向点播转变 杭州数字电视用户构成情况 到2005年底为止，交互式机顶盒的用户将达到15万户，占所有用户的1/4。华数提供的VOD服务将直接改变这部分用户的收视方式：由传统的广播向点播转换。 受众：改变收视习惯 改变四：受众满意度普遍提高 杭州用户对数字电视和模拟电视评价均值对比 数据来源：CSM 根据对杭州地区数字用户和模拟用户的满意度调查，数字用户的满意度各项评价指标均值都占据优势，获得了比模拟电视更高的评价。 受众：改变收视习惯 传统电视 网络媒体 DM 报刊媒体 广播媒体 没有任何一个媒体能够像数字电视一样 兼具众多媒体的特征。数字电视既有传 统电子媒体高覆盖、内容生动、权威性 强的特征；同时具有报刊等平面媒体信 息量大的特点；也有互联网媒体独特的 交互特征。作为广告媒介，华数数字电 视为广告主提供了一个空前的多媒体立 体传播平台。 改变一：数字电视的多媒体立体传播 广告：传播方式的改变 改变二：广告产品空前丰富 华数的7大类广告产品 1.直播频道 2.门户 3.华数交互电视 4.华数在线 5.华数信息电视 6.华数互动电视导刊（DM） 7.数字电视宾馆系统 华数数字电视为广告客户提供了丰富的产品形式，从传统的直播频道视频流广告到交互电视的互动式广告，广告形式远远超过传统媒体，加上同属华数旗下的互动电视导刊和华数在线，华数为客户提供了完备的广告产品序列。 广告：传播方式的改变 改变三：广告主媒介策略简单化 广告主 /代理公司 广播 报刊 互联网 电视 …… 目标 受众 广告主 /代理公司 数字 电视 目标 受众 传统广告媒介策略 基于数字电视平台的广告媒介策略 在当今广告媒介投放多元化的情况下，数字电视为广告主提供了一个简洁的解决方案，通过数字电视的多媒体立体传播，同样达到媒介投放的多样化效果。 广告：传播方式的改变 * THE DIGITAL MEDIA INSTITUTE OF CUC 一 数字电视的基本概念和发展概况 DTV Cable - DTV IPTV STB VOD ITV EPG 直播卫星 地面无线网 等等 其它信号发送方式 数字电视领域的几个概念 数字电视三种传输方式 数字电视可通过三种传输方式来实现，但我们目