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仿拟修辞流行现象简析 第7卷第8期 Vo1.7No.8 读与写杂志 ReadandWritePeriodical 2010年8月 August2010 仿拟修辞流行现象简析 罗璇 (宝鸡职业技术学院陕西宝鸡721013) 摘要:仿拟修辞现象在当今社会非常流行,并同时在多个领域并行发展,展现出了极为旺盛的生命力.本文从仿拟的基本定义,表现 形式,流行原因等方面进行了简要论述. 关键词:仿拟表现形式流行 中圈分类号:H15文献标识码:A文章编号:1672—1578(2010)08—0072—02 在当今社会中.当比喻,拟人,夸张等修辞格仍按部就班,波 澜不兴地被人们自觉或是下意识的运用时,有一种修辞方法却 异军突起,大行其道,那就是仿拟.仿拟是什么,它的表现形式 有哪些,它又为何会如此的流行,在本文中,笔者者将予以简要 论述. 1什么是仿拟 仿拟是以现有的为大众所熟知的语言形式为基础,充分发 挥想象与联想.创造出一种临时性的新的语言形式,从而产生新 的,别开生面的修辞效果的一种修辞方法.仿拟一方面依靠本体 为人们所熟知的特点,巧妙避免了快速被遗忘的命运.另一方面 又独具特色,给予人们出其不意的心理碰撞.在现代社会中,仿 拟愈来愈受到更多人的欢迎,悄无声息的影响着大众的生活. 2仿拟的主要表现形式 在仿拟的表现形式上,前人已有诸多论述,基本表现为,仿 拟可以分为:仿词,仿句,仿篇或再加上仿调等等.在这里,笔者 想从仿拟的主要表现领域来加以简要论述: 2.1广告语中的仿拟 广告语仿拟可以说是整个仿拟现象中的主力军.广告语的 制作者为了满足广告语在最短的时间内,运用最精炼的语句给 不同层次的受众留下最深刻印象,促使受众记住并最终购买商 品的要求.就不得不选择一种大家既耳熟能详,又感到有些许新 鲜感的语句,而仿拟则不愧为最佳的选择之一.在广告语炮制过 程中,制作者首先找到一则或几则为众多受众所了解的习语, 然后再结合产品的特性,功能,品牌等对习语进行改造,改造 的结果是受众听到或看到后,会不由自主的产生一种最熟悉的 陌生人的感受,新与旧叠加在一起,对新的东西的关注度也 会在无形间放大数倍.例如: 随心所浴(某热水器广告) 默默无蚊(某电蚊香广告) 趁早下斑.请勿痘留.(某化妆品广告) 六神有主.全家无忧.(六神花露水广告) 一 臭万年,香飘千里.(某豆腐乳广告) 从上述几个有代表性的例子中,我们可以看出,无论是谐音 (浴——欲,蚊——闻,斑——班,逗一——痘) 还是改换语义,打破人们惯有的心理期待,(六神有主(无), 一 臭万年(遗)),广告语中的仿拟都有明确的针对性和鲜明的 目的性,广告语仿拟是以具备广告创意和满足利益原则下的产 物,在实现广告领域内的利益最大化后,既在一定程度上满足了 人们的猎奇心理.却也在无形中干扰了纯洁语言环境的正常发 展. 2.2短信息中的仿拟 如果说,大多数人都是广告语仿拟的被动参与者,那么在短 信息仿拟中,许多人则唱起了主角.由于短信息使用起来方便, 快捷,经济,时尚,因此,很多人都习惯用短信息来传送祝福,交 流感情.而在短信息语言的锤炼与探索中,仿拟也逐渐成为了人 们争相追捧的修辞形式.在短信息的仿拟中,主要有以下几种形 式: 2.2.1诗词仿拟 平日无计可消愁,发发短信解忧愁.偶尔美眉来挑逗,乐透, 乐透;信息来往永无休,聊到最后,原是远方老嫂,作呕,作呕. —— 仿拟李清照的《如梦令》 2-2_2天气预报仿拟 今天白天有点想你,下午转大至暴想.心情将由此降低五 度.受此低情绪影响.预计此类天气将持续见到你为止. 2-2_3公文仿拟 公安部新法五条禁令:禁止假装工作忙不理我!禁止发财忘 了我!禁止有难不帮我!禁止吃饭不叫我!禁止闲暇时候不想我! 要求务必贯彻落实. 2.2.4广告仿拟 今年过节不送礼,送礼只送五千万:千万要平安,千万要健 康,千万要幸福,千万要知足,千万不要忘记我1 2.2.5歌词仿拟 我能想到最浪漫的事,就是和你一起读书到老,老到了哪也 去不了.依然将那堆考研参考资料当成手心里的宝. 2.2.6对联仿拟 上联:情已欠费,爱已停机,缘分不在服务区. 下联:思无应答,想也占线,情感不能再充电. 横批:爱若移动,心无联通 手机短信中的仿拟修辞充分体现了欲望,情感,想象等全 方位的狂欢式文化特点,这是民间话语自发自觉自为的力量,也 是科技发展而导致的文化走向的必然趋势. 2-3网络语中的仿拟 网络语作为多种语言形式中的先锋力量,无时无刻不是走 在语言发展与进步的前列.在网络语言的仿拟现象中,由于不受 篇幅所限.人们已经不再仅仅满足于仿词,仿语或是仿句,而是 大踏步的走向了仿篇这一仿拟的终极形式.即对篇章进行仿拟, 无论是仿结构,仿内容还是仿语言,皆可以归之其中.例如: 仿《陋室铭》: 写作铭