第五章节罗伊·格雷斯“如今许多年轻人从学校的广告专业毕业，但资料.docVIP

第五章 罗伊·格雷斯 “如今许多年轻人从学校的广告专业毕业，但他们所学到的只是如何思考。他们无法将想法转化为实际，甚至不能在纸上做视觉传达，”格雷斯暨罗斯查尔德（Grace and Rothc hild）的主席罗伊·格雷斯说。“就像一位外科医生知道各种技术，却不会用任何一件仪器 一样。” 罗伊·格雷斯的确是一位知道如何运用所有工具的“外科医生”。他曾作为艺术指导指导创 作了一些DDB公司有史以来最富独创性的广告作品，并多次荣获克里奥奖、The One Show、 戛纳以及其他许多广告奖项。 在本章中，我们将以平面广告为主，研究一下如何创作具有独创性的广告，并介绍其他一 些你将需要的“工具”。同时，我们将结识一位在广告史上非常具有原创性的重要 人物。 在与DDB的一位前任文案员黛安·罗斯查尔德开办他现在的公司前，罗伊·格雷斯曾在DDB 一直做 到了DDB美国地区主席及DDB集团全球副总裁的位置。而他说:“我怀疑那些只是些可以放在 名片上的头衔。” 14世纪最伟大的天才在20世纪 如果你具备天赋，你就有可能成功。这也许要在许多广告公司经历许多次面试，甚至也许 要在 从事很多其他工作后。但一旦你找到了最终的归宿，你就会意识到这点，你会成功。你 会创作你一直想创作的广告。这是你在看罗伊·格雷斯的事业生涯时要重点学习的。当然这 还不是全部，你还要学习一种追求真正原创的个性。 罗伊·格雷斯总