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促销：“声光特技”的工具组合 　在RVSP品牌管理系统中，促销体现在从剧本创作到戏剧演出的过程中。如同皮影戏本身，也是借助声光特技来表现奇幻神话场面，达到引人入胜的艺术效果，从而强化故事情节的感染力。 　　在菲利普·科特勒《市场营销管理》的新版中，作为营销4P中的“促销组合”重新定义为“整合传播组合”，并列给促销的5种主要传播工具：广告、销售促进、公关、人员推销与直接营销。 　　美国广告代理商协会对整合营销传播这样解释：“……一种营销传播计划，它要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的增加价值——例如，一般的广告、直接反应、促销和公关——并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致的和最大的传播影响。” 　　看来，促销作为传播工具而非达成一次性销售目标的手段的理解是无疑了。 　　国内品牌目前所患的通病是“促销麻木症”，也就是说企业频繁大规模的促销活动推出之后，市场却反应平平，究其原因，是企业将促销视为销售促进常规手段的简单罗列，而忽视了促销作为传播的本质。 　　既然是传播，那么要求促销必须体现出策略与创意的均衡性。具创意的促销才能形成具销售力的传播效应。 　　“声光特技”的艺术渲染就是对促销神奇魅力的赞美，此时的“声光特技”至少包含这样的意思：首先，促销手法不应该单调贫乏，而是丰富立体，是不同手法的和谐构成，共同营造一个具感染力的沟通情境