新型实用应用文写作教学课件作者甄珍第七章.pptVIP

第一节 新闻 工作通讯不同于工作总结，它将指导性和新闻性融合在一起，以新闻事实作依据，着重对所报道的事实进行研究和探讨，夹叙夹议，具有一定的理论色彩和思想深度。 ２）工作通讯写作的要求 （１）贴近现实，有指导意义。 （２）深入一线，写出理论深度。 （３）选材表述生动，有一定的可读性。 ４,风貌通讯 １）概述 上一页 下一页 返回 第一节 新闻 风貌通讯是以反映社会生活、风土人情、文化历史、自然风光和我国经济建设过程中再现的新面貌新成就为主的报道。风貌通讯属于叙述型通讯，但与事件通讯不同的是，它不是围绕一个中心事件来写，也不要求写一件事发生、发展的完整过程，而是围绕主题集中各方面的风貌和特色。在表达方式上，往往运用具体事例来叙述和描写一个地区、一条战线、一个单位、一个行业某些方面的风貌变化，展现时代的步伐和人的思想境界的变化。一般采取“巡礼”“纪行”“掠影”“侧记”“拾零”等报道形式。 ２）风貌通讯的写作要求 （１）深入挖掘，着力写“变”。 上一页 下一页 返回 第一节 新闻 （２）点面结合，抓住特色。 （３）缘物寄情，富有情趣。 （四）通讯与消息的区别 消息和通讯的相同点概括起来为一“真”，二“快”，三“新”，有时对于同一题材的新闻事实报道，可以先发消息，后发通讯，从而增强信息传播效果。但它们也有其各自的特点，不同之处表现在以下三个方面。 （１）从内容上看，消息只作简明、扼要的报道，不求细节反映，一般篇幅短；通讯则着眼于新闻背后的新闻，侧重于解释和说明新闻事实的原因和结果，全面深入地报道事情的来龙去脉、意义与社会影响，要求有细节描写，一般篇幅较长。 上一页 下一页 返回 第一节 新闻 （２）从表达上看，消息以叙述为主，较少运用描写、议论、抒情，语言简洁明快；通讯虽也以叙述为主，但可综合运用描写、抒情、议论等表达方式，并可使用比喻、拟人、排比、反问等修辞手法，以提高语言的表现力。 （３）从时效性上看，消息要争分夺秒，耽误时间就会丧失新闻的价值，通讯相对而言没有要求那么严格。通讯不如消息迅速及时。 上一页 返回 第二节 广告 一、广告概述 （一）广告的概念 广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。广告有营利性广告和非营利性广告之分：营利性广告是为了推销商品和劳务，获取利益；非营利性广告则是为了达到某种宣传目的。 广义的广告把营利性和非营利性两类广告全部包括在内，而狭义的广告是指营利性广告，或称经济广告或商业广告，狭义广告的定义为：“是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传， 下一页 返回 第二节 广告 借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”本书所讲的广告主要指商业广告。 （二）广告的作用 （１）传播信息，扩大流通。 （２）促进销售，繁荣经济。 （３）引导消费，改善生活。 （４）美化生活，教育大众。 （三）广告的种类 商业广告的种类很多，标准不同，分法也不同。商业广告可以从不同的角度划分为不同的种类。 上一页 下一页 返回 第二节 广告 １. 按内容和目的划分 （１）供应广告。如推销、转让产品、提供劳务、建筑、运输等方面的广告。 （２）需求广告。如要求提供商品、劳务、建筑、运输、吸收资金等方面的广告。 ２.按传播媒介划分 （１）报纸、期刊和其他印刷品类型的广告。 （２）视听广告。 （３）邮寄广告。向经常的或潜在用户邮寄印制好的广告，包括样本、商品目录、说明书、参观券和通告函等。 上一页 下一页 返回 第二节 广告 （４）户外广告。 ３. 按广告的表现形式划分 （１）生活片段型广告。摄取人们日常生活片段，显示消费者正在使用广告中的产品。 （２）生活方式型广告。显示产品如何适应人们的生活方式。 （３）幻想型广告。针对商品的特点和用途，设想一种有利于宣传的幻想境界。 （４）音乐化型广告。把企业或产品形象溶化在歌词音乐中。 （５）商品人格化型广告。用文字或图像把产品人格化，令人喜爱。 上一页 下一页 返回 第二节 广告 （６）技术特色型广告。显示生产企业在生产过程中选料、制造的特点，使消费者对其质量和技术放心。 （７）合乎科学型广告。让消费者完全感到这种产品符合科学要求或标准，安全可靠。 （８）获取荣誉的广告。利用有力的证明说明产品曾受到表扬或奖励，有的还采取选录消费者称赞来说明。 除上述分类外，还可根据广告的写作形式，分为陈述体、问答体、证书体、对话体、幽默体和新闻报道体等。 二、广告的结构 商业广告常常以图文并茂的形式来表现，所以有语言文字和视觉形象两个部分。 上一页 下一页 返回 第二节 广告 就其语言文字部分来说，其结构有标题、正文和结尾三个部分。 （一）标题 广告的标题，被视为广告的“眼睛”，是广告主题或