任务6.1认识产品和产品组合.pptVIP

可口可乐公司产品 碳酸饮料 非碳酸饮料 可口可乐 美汁源 健怡可乐 果粒橙 零度可乐 酷儿 芬达 冰爽茶 醒目 原叶茶 雪碧 鲜果粒 果粒奶优 冰露 水森活 百事可乐公司 碳酸饮料 非碳酸饮料 休闲食品 餐馆 百事运动 百事可乐 纯果乐 果缤纷 乐事 肯德基 百事运动服装 美年达 都乐 必胜客 百事运动鞋 七喜 佳得乐 太坎贝 尔 极度可乐 纯果乐 鲜果粒 激浪 草本乐 百事轻怡 可乐 项目6打造产品策略 项目结构图 产品组合决策 产品品牌策略 产品包装策略 产品 （产品整体概念） 任务6.1认识产品和产品组合 核心提示 产品是市场营销活动的轴心，是市场营销组合的首要因素，企业在整个市场营销活动过程中都离不开产品 案例导入:“太阳神”的挫折与反思 思考： （1）太阳神挫败的原因？太阳神在发展过程中其产品组合使如何决策与优化的？ （2）面对新的创业环境，太阳神为什么做集“养生实物产品、服务产品、文化产品”与一体的产业平台？ 1.盲目追求多元化战略 2.产品与市场脱节 微观精明，宏观盲目； 自信过度，危机意识淡化； 理想宏大，盲目扩张。 活动6.1.1了解产品的整体概念 广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是“产品的整体概念”。