关于现代医院营销的一份策划方案计划【权威】资料.docVIP

第一部分： 策划什么？ 一、策划是什么？ ???? 顾名思义，“策”——是政策和策略；是“谋政、谋略”； ??????????????????? “划”——是计划和方案；是“谋计、谋方”。 ?????? 可见，“策划”是一个广义的概念。是要求策划人员从企业经营目标出发，站在宏观的高度，进行资源要素的整合；然后，统筹兼顾，出谋划策。 ????? 一方面，指导企业规划、设计经营方略；另一方面，实施日常经营与市场营销策划。同时，为营造企业生存发展环境进行有效的“形象、品牌与文化”创建与传播推广。前者为“谋略”，后者为“谋方”：即“企业发展，市场经营，广告宣传”之方，并以“导演”的身份去组织实施策划方略，促进达成企业目标。 二、策划什么？ ?????? 首先，要明白策划的任务属性；是策划广告？还是策划营销？是策划医院？还是策划整体经营？ ?????? 其次，要明白“策划≠ 广告”； ?????? 其三，要突破传统技术型策划，为了广告而广告。现代民营医院策划要由技术型广告策划转向经营型策划。 ??????? 医院要在总体经营思想、经营战略与市场营销战略的指导下进行战术运作。 第二部分：如何进行？ 一、策划理念 ?????? 1、策划重点： 立足点： ?????? 一是立足于经营——市场—— 供需平衡/创新发展/引导发展；满足需求/创造需求/把握市场。 ?? ???? 二是立足于市场消费心理—