金嗓子，让人看不懂——反思金嗓子的明星广告资料.docVIP

金嗓子，让人看不懂——反思金嗓子的明星广告 在中华广告网组织的2003年度“十大广告”系列评选中，金嗓子喉宝的“罗纳尔多篇”位列“中国十大受争议电视广告”的第六名，同时，出演金嗓子广告的罗纳尔多跻身“中国十大最不受欢迎广告代言人”前三位。看到这样的结果，不知当时决策在明星广告上一掷千金的金嗓子高层作何感想？ 阿里巧巧 　　事情追溯到2003年8月，正是国内媒体大炒“皇马中国之行”的时候，各大公司纷纷邀请皇马巨星为自家代言拍广告片，金嗓子公司也重金请出素有“外星人”之称的罗纳尔多担任品牌形象代言人，并用不到一小时的时间匆匆打造了一支罗主演的广告片。9月上旬，金嗓子的新广告开始在央视等媒体大规模投放，金嗓子原来的户外广告也被相继换成“罗纳尔多傻傻的笑”（引自一位网友的话）。电视广告一播出，立刻在观众中引起较大反应。许多人不相信是罗纳尔多本人在替金嗓子作广告，以为不过是模仿秀或者干脆是用图片合成的结果，后来弄清楚了，也很难认同把以脚出名的罗纳尔多与咽喉用药金嗓子扯在一起。有人认为，这么画面粗糙、毫无创意的广告，倒是与原来的金嗓子广告一脉相承。还有人则质疑，怪不得金嗓子定价那么高，这不是拿顾客钱开涮吗？有这么点钱还不如搞个买赠促销让利于民，那倒是皆大欢喜……一时间，众说纷纭。 阿里巧巧 　　消费者认可的广告才是真正好的广告，这次十大广告评选的结果也再一次反映了消费者的普遍想法。经历四个