面向中国家庭的营销三角模型资料.docVIP

PAGE PAGE 2 Horizon Horizonkey 第一手 First Hand(07) 前进策略零点调查2003年度宝洁参赛论文之一 面向中国家庭的三角营销模型 ——90年代以来中国家庭价值观念变迁及其对家庭消费的影响 与西方人相比，东方人更注重人际之间的和谐关系，往往很重视他人对自己言行的反应，这使东方人更多地受到周围人群的影响。而在中国人的圈子里，亲密的家庭成员无疑是最具影响力的人群之一。在现代营销中，企业和市场研究人员也越来越关注家庭对消费者的影响，因为不仅大部分家庭消费品常常在家庭成员的影响下购买，很多纯粹的个人消费在消费决策中也会在很大程度上受到家庭成员的影响2。这使得家庭消费模式对于营销人员来说显得尤为重要。90年代以来，中国家庭的价值观伴随着中国社会经济和文化的发展发生了一系列变化，而这种种变化又无不深刻地体现在中国家庭的消费模式上。本文以中国人的家庭价值观和家庭消费模式之间的关系为研究视点，试图探求90年代以来中国现代家庭价值观的变化特征及其对家庭消费模式的影响，从而揭示其对中国家庭营销的意义。 一、90年代以来中国家庭价值观变迁的三大特点：1990-2003 1.从“长者权威”到“子代偏重”和“文化反哺” 传统儒家文化影响下的中国家庭观念历来强调长者的权威，孩子在家庭权力结构中一直是弱势群体的代表。而20世纪70年代末期开始推行的计划生育国