汽车营销基础教学课件作者曾金凤项目９.pptVIP

９. ３　广告 ９. ３. ３. ４　广播 广播媒体的优点是: 迅速及时；听众广泛， 收听率高；制作简便， 费用较低廉。 其缺点是: 时效短， 传递的信息量有限， 遗忘率高。 ９. ３. ３. ５　互联网 网络广告具有下列优势: 空间无限， 即时互动， 效果衡量。 互联网在不久的将来， 可能会成为最重要的广告媒体。 ９.３.４　广告媒体的选择 由于不同的广告媒体有不同的特点， 因此， 企业在选择广告媒体时需考虑以下因素: (１) 产品特点。 不同性质的产品应选择不同的广告媒体作宣传。 上一页 下一页 返回 ９. ３　广告 (２) 媒体习惯。 在选择媒体时要考虑广告信息传播目标受众的媒体消费习惯。 (３) 费用。 不同媒体的广告成本是不同的， 企业应根据产品特点、目标受众特点计算在不同媒体上达到一定广告效果所需付出的成本。 ９.３.５　广告形象风格的塑造 ９. ３. ５. １　广告形象与企业形象的一致性 ９. ３. ５. ２　广告形象与产品目标客户的吻合性 上一页 返回 ９. ４　营业推广 ９.４.１　营业推广的含义 营业推广是一种适宜于短期推销的促销方法， 是企业为鼓励购买、销售商品和劳务而采取的除广告、公关和人员推销之外的所有企业营销活动的总称。 ９.４.２　营业推广的作用 (１) 可以吸引消费者购买。 (２) 可以奖励品牌的忠实顾客。 (３) 可以实现企业的营销目标。 下一页