酒店品牌建设和管理课件.ppt

苹果品牌标志演变： 三、品牌标志设计： （一）品牌标志：指品牌中可以识别但不能用语言表达出来的部分。 如特定的造型、图案、文字、色彩等。 分为：标志物、标志色、标志字、标志包装. （二）品牌标志的作用： 1、生动形象，让消费者容易识别； 2、能够引发消费者的联想； 3、能够提高品牌附加值； 4、有助于品牌宣传。 （三）品牌标志的种类： 1、字体标志 2、图形标志 3、组合标志：字体+图形 （四）品牌标志设计的原则： 1、反映企业理念，突出企业形象； 2、寓意准确，名副其实； 3、构思深刻，构图简洁； 4、独具创意，易于识记； 5、造型优美，符合审美规律； 6、运用世界通用语言，适应跨地区传播。 （五）品牌标志设计的基本要素： 1、标志物 2、标志字 3、标志色： 色彩在标志设计中起着强化传达效果和寓意的作用 方案说明： 此标志的基本元素是由水滴构成，水是万物之源，水是城市让生活更美好的根基。上海世博会会址建立在黄浦江的滨水区域，而无论是上海的城市，还是世博会会址都跟水有着很深的渊源和情节。以水滴为设计元素，实际上也暗示着世博会的举办地是在东方之珠——上海。将无数的水滴构成一个旋动的地球，也可以理解为光芒四射的太阳，绽放的花朵和展开的礼花，都意味着展示在世界面前的将是一个充满无限魅力的上海和无限精彩的世博会。 此标志的单体设计图案水滴的外形也类似于中国的太极， 太极几乎可以解释影响世界的古代东方哲学。她似一个人，一座城市，一个国家。我们把不同的人，不同的城市，不同国家组成太阳的图案，寓意每个人， 每座城市，每个国家，都在为世界的美好放射着自己的光芒。 我们也可以将之理解为灿烂绚丽的抽象的花朵的造型，表达美好向上的愿望与上海的生机勃勃的青春之都形象。她又像开放的礼花预示着世博会的精彩绚烂和上海对世界人民的欢迎。上海是一座包容着多元文化的都市，每种文化都在产生无形的互动，像我们的标志的每一个个体元素之间都蕴含着互相恒动，互相支持的力量。每一个水滴图案的边缘都有一个无形的s，而在上海的英文的首字母也是s,这也暗示着不同的国家和城市欢聚在上海。 LOGO/VI/SI/画册/年度服务 关于： “水立方”是北京2008奥运会的主游泳馆，也是2008奥运会和北京城市标志性建筑之一。 设计方案： 在中国传统思想里面，“水”是一种重要的自然元素，激发起人们欢乐的情绪，而“方”是建筑最基本的形态，使人们恪守规矩，它体现的是中国文化中以纲常伦理为代表的社会生活规则。东道最终用白描的手法记录了建筑给人的印象，这枚标志设计赢得了客户的认可。“方盒子”最佳体现了国家游泳中心的多功能特点，且实现了传统文化与建筑特征的完美结合。 LOGO/VI 关于： 360公司是中国领先的互联网安全软件与互联网服务公司，据艾瑞统计，360安全卫士是中国最受欢迎的杀木马、防盗号安全软件。 设计方案： 标志以圆为核心元素，通过饱满立体的造型传达360全面、周到、圆满的品牌诉求。标志上下两部分的弧形，分别代表企业和用户，体现了360与用户之间相互沟通、相生相融的紧密关系； “+”直指360互联网安全专家的身份，表现了360对为用户构筑安全、可靠的虚拟网络生活环境的决心。东道为360设计的吉祥物名为安仔，一个可爱的绿色小机器人，面对不同的情景有着丰富的表情和肢体语言。它的出现使得360有了可爱可亲的形象，拉近与用户的距离，特别是年轻的用户。 第八章：品牌价值与品牌资产 主要内容： 第一节：品牌价值 第二节：品牌资产 解决问题： 1、品牌价值的含义、构成与特征；品牌核心价值及确定过程。 2、品牌资产的含义、构成与特征；品牌资产的评价方法。 一、品牌价值的概念、构成和特征： 概念：是代表着品牌对消费者的承诺与价值的，让消费者明确清晰的记住和识别品牌利益点和突出个性，驱动消费者认同、喜欢和爱上品牌的主要力量和精神内涵。 意义：是品牌的立足之本，是赢得竞争优势的关键。 特征：排他性、执行性、价值性、持久性、包容性 确立过程：1、同类品牌分析：寻找差异点、与众不同、独一无二（与竞争者对比） 2、检阅旗下产品：寻找相同点、统一性（本品牌内部） 3、感性提升：提出价值主张、核心理念、价值观