体育节目提高受众参与度方法初探.docx

PAGE 保密类别 编号 毕 业 论 文 体育节目提高受众参与度方法初探 ————以CCTV5和章鱼TV的对比为例 The Why To Enhance Audience Participation Under The New Media Environment————In The Octopod TV Channel And CCTV5 As An Example 学 院 电视学院 专 业 广播电视编导 班 级 电视编辑方向 姓 名 王烁 指导教师 程素琴 中国传媒大学 2015年11月15日 PAGE II 摘 要 体育企业品牌或者体育节目产品，基于名人（意见领袖）在新媒体上的影响力展开营销、传播，从而使体育产品将受众的关注转化为商业价值，这便是“粉丝经济”理论在新媒体时代的应用。近两年章鱼TV、斗鱼TV等新兴媒体受关注程度的急剧上涨对CCTV5等传统体育媒体造成巨大冲击，就是通过降低受众准入门槛、启发受众向传播链条上游移动而提高了受众参与度。面对越来越多的体育节目被打上“粉丝参与”和“粉丝制造”的烙印，人们开始将注意力投向影响力越来越大的受众群体。受众需求的千变万化也促使体育企业品牌和体育节目产品从受众角度去思考如何扩大传播效果。 关键词：体育节目、粉丝经济、新媒体时代、受众 ABSTRACT Brandorproduct,basedoncelebritiesfromthemediatoexpandtheinfluenceofmarketing,communication,fromthemediaconstitutefansEconomyhaveatheoreticalbasis.Nowthisruleisstillinthegropingandevolvingprocess.Lastyearthenetwork—madedramahit,nodoubtwiththenewriseofthefanshasbeenassociatedwiththosemediaevents.Facedwithagrowingnumberofculturalandentertainmenteventsaremarkedfansparticipationandfanmadestigma,peoplebegantofocusincreasinglyonthisnewaudienceexpansion.Bornwithspreadtheword,itindicatesthatcommunication,interactionphenomenascalehumansociety,atthesametimecommunicationtoolsandcarriersaregiventheever-changingturnspreadmorecolorfulconnotations. Keywords: Sports, fans economy, media, audiences PAGE 16 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 I ABSTRACT II 一、绪论 2 （一）研究背景和研究价值 2 （二）研究基础和研究方法 3 二、CCTV5的现状 3 （一）CCTV5平台概述 3 （二）章鱼TV平台概述 4 三、CCTV5多媒体输出方式及其优势 4 （一）CCTV5多元化媒体平台建设简述 4 （二）CCTV5新媒体时代促进受众参与度有力举措 4 1.海量赛事内容资源为吸引受众奠定基础 4 2.借助个人PC为受众提供多元化收视途径 5 3.移动端布局成为受众参与新增长点 5 4.社交媒体增强电视观众粘性 5 四、CCTV5与章鱼tv提高受众参与度举措对比研究 6 （一）CCTV5提高受众参与举措的不足之处 6 1.进入难度高，受众转化率低 6 2.移动端加载速度缓慢，受众等待时间长 6 3.节目时长局限，内容资源浪费 7 4.受众参与度低，消费能力有待挖掘 7 （二）CCTV5应向章鱼TV借鉴的优势举措 8 1.全民做主播，受众走向传播过程上游 8 2.受众自主选择体育赛事，全天多频道等候 8 3.多元化收视途径，P2P技术带来极速体验 9 4.诱导受众消费，虚拟货币营销 9 五、章鱼TV中其他的新受众参与现象 10 （一）从“粉丝经济”角度分析章鱼TV受众消费取向趋势 10 （二）章鱼TV中的“意见领袖”对体育节目的影响 12 结 论 13  一、绪论 （一）研