行销企划与经营管理.pptVIP

~黃千芳老師講義~ 行銷企劃與經營管理 講師 ：黃千芳 電話：0216 什麼叫做企劃？ 企劃就是：運用有限的資源，結合創意，提出一套可行方案，以達成某一目標或解決某一難題。 企：企圖心、需求、目的 劃：解決問題的計畫與方法 企劃與計畫的不同： 企劃案的種類 經營企劃案 業務(行銷)企劃案 產品開發企劃案 活動企劃案 廣告企劃案 財務企劃案 … 好的企劃構成的四要素 嶄新的創意 具有說服力 可行的方案 良好的執行能力 行銷四原則---4P Product: 產品 知道要賣的是什麼?市場在哪裡？ Price: 價格 多少錢算合理？以買方或是賣方的觀點？ Place: 地方/通路 賣到哪裡去？誰幫我賣？ Promotion: 促銷 買一送一？免費外送？每日一物？ 經營管理 * 企 劃 只須短期訓練 須長期專業訓練 以企劃施行為主要的考量前提 以企劃對象的目的為考量前提 有實際的執行細節 需做多方面、全盤性的考量 重執行力與實現力 重說服力 怎麼去做 ? 做些什麼 ? 掌握程序與細節 掌握原則與方向 手的行動(執行) 腦的行動(思考創造) 計畫 企劃 企劃的360° 思維 目的在哪？ 內容是什麼？ 何時做？ 如何做？ 對象是誰？ 做多少？ 要做的事 想做的事 能做的事 甜蜜的事： 大家想做的 老闆：三個圓重疊 差的員工：三個圓分開 那如果這三個圓都沒有交集呢 ! 能作的事 C 想作的事 B 要作的事 A 喔 ! 那這個人就叫作 “死人” 而 他的老闆就叫作 “豬頭” , 不然怎 麼會用到這樣的人呢 ! 那如果這三個圓的交集幾乎 相互重疊呢 ! C B A 喔 ! 那這個人就叫作 “完人” 而 他的老闆就叫作 “偉人”…但說白 一點世上沒幾隻就是了 ! * * * * *