网络营销2010第6章讲义.pptVIP

第6章 网络广告 6.1 网络营销广告概述 6.2 网络广告的表现形式 6.3 网络广告的实施 6.4 网络广告的策略与创意 6.1.1 网络广告的发展 1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired（），其主页上开始有ATT等14个客户的Banner广告。这是真正的网络广告的开始，也是广告史上里程碑式的一个标志。 （1）网络广告的发展历程 （2）我国网络广告的发展 （1）网络广告的发展历程 a） 发展初期 b） 挫折时期 c） 认同时期 d） 初步繁荣时期 2000年，美国在线广告年营业收入为约40亿美元，2002年的收入是这个数字的两倍。目前，广告已经成为多数网站主要的赢利来源。可以这么说，网络广告已经成为网站的经济支撑。 （2）我国网络广告的发展 我国第一条商业性网络广告是1997年3月Chinabyte推出的一幅横幅广告。广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告，Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 它标志着中国网络广告的诞生。 目前，我国网络广告的客户开始趋向多元化，汽车、房地产、医药、日用消费品进入网络广告领域，这标志着我国网络广告逐渐成熟起来。 （2）我国网络广告的发展 1998、1999年是中国网络广告的起步阶段，网络广告占广告总额的0.1% 2