尚美佳青岛广业锦江大酒店整合有效推广案.pptVIP

青岛广业锦江大酒店整合推广案;第一篇章 望——市场的方向 第二篇章 闻——现状的思考 第三篇章 问——现实的战术 第四篇章 切——推广策略工程;第一篇章 望 ——市场的方向;[关于产权酒店] 产权酒店， 即Timeshare Hotel，由瑞士人亚历山大.耐首先提出的，是产权酒店的起源，酒店向投资者出售在一定时期内使用酒店住宿或娱乐设施的权利，该权利可以上市转售、转让或交换。 开发商将酒店每间客房分割为独立产权出售给投资者，投资者将客房委托酒店管理公司统一出租经营，以获取年度客房利润分红，同时获得酒店管理公司赠送的一定期限免费入住权。;我们的项目究竟是什么？;带着这个问题，我们需要对市场和项目进行一番新的衡量和定位。在青岛房地产的市场上，产权式酒店还未成形，这是我们的挑战，也是我们的机会。作为一个投资性的项目，在没有正面竞争对手的情况下，解决市场上其它投资产品对我们客户的分流就成为整个推广工作中最重要的重点。;[尚美佳观点] 在投资性产品的传播体系中，树立客户的投资信心是最根本的广告出发点！;[投资比较分析];[投资比较分析];[投资比较分析];[投资比较分析];目前青岛拥有星级酒店近20家，其中五星级4家，四星级6家，三星级近10家。各种档次的星级酒店，为来青岛的八方游客提供了极大便利。但是纵观整个青岛酒店市场，有如下几大特点。 ;★