中秋佳节月饼市场营销方案计划.docVIP

第 PAGE 2 页 2011仲秋佳节月饼市场营销方案 方案策划人：吴佳霖  前 言 随着时代迅速科技化的发展，在繁忙快节奏的工作生活中，人与人之间有点点生疏、有点点淡陌、有点点距离……每逢佳节走亲访友，你我相聚一堂相互传递那份浓浓的真情，就显得如此重要，如此不可或缺。作为中秋特色礼品的月饼，它既是食礼文化的双重象征，又是意表那份真情的最好礼物。 为此，我们针对中秋佳节这个传统节日，制定了一个围绕中秋月饼销售为主题的营销方案，借以提高企业品牌知名度，创造（香港兆荣花园酒店）进驻天中的绝佳商机；为我们花园酒店的隆重开业奠定良好的口碑宣传以及品牌推广，以此赢得兆荣花园酒店在河南驻马店市登陆的第一站。 敬请指点！ 目 录 产品的定位 ……………………………………………4二、品牌的推广………………………………………………5 三、产品的包装………………………………………………6 价格策略 …………………………………………………6 销售聚道 …………………………………………………7 广告宣传 …………………………………………………7 四、产品配备与控制…………………………………………8 五、营销成本控制……………………………………………9 一、产品的定位 今年月饼市场难以抵抗成本压力，涨价已成定局。月饼实施QS认证已经过去一年了，省内外星级酒店