市场营销0801 宋殿平.docVIP

PAGE PAGE 9 太原理工大学经济管理学院学年论文 品牌个性化在网络营销中的使用研究 所在学院 经济管理学院 专业班级 市场营销0801 学生姓名 宋殿平 指导教师 张永胜讲师 2010年 、 品牌个性化在网络营销中的使用研究 宋殿平 【摘 要】品牌是当今最热门的概念之一，倡对于品牌的界定并没有统一，有人从资产的角度把品牌理解为有价物，有人从符号的角度把品牌理解为一种符号，也有人把品牌当成人一样来看待。品牌个性是当今 企业品牌竞争的核心所在,品牌个性和 网络营销中的个性化特征有着密切关联,这里我从品牌个性特征;网络营销特点;网络营销个性化为品牌个性创造了更好的平台和机会等方面论述了网络营销中的品牌个性化。  【关键词】个性 品牌个性 品牌个性特征 网络营销 网络营销特点  品牌个性化在网络营销中的使用研究 品牌个性是当今企业品牌竞争的核心。只有让产品成为品牌,并成为有个性的品牌,即品牌个性化,才能使企业的产品脱颖而出,独树一帜。而网络营销正有着在时空、速度、服务上的个性化,这和品牌的个性化不谋而合,成为这个时代里能更好满足消费者个性化需求的载体。因此,本文从网络营销的个性和品牌个性着眼论证这一问题。 一.品牌个