《2019短视频营销白皮书》.pdfVIP

2017年开始 ，短视频席卷了我们的日常生活，使人们的视听内容发生了翻天覆地的变化。 短视频给予每个参与者非常巨大的发挥空间 ，并成为了一 经 种新的社交语言。 过两年的快 速发展，短视频已成为人们发现世界，探寻美好生活的平台，也为品牌形象的建立和内容 传播提供了新的介质，快速、简洁、生动 、轻量、精准、社 化成为了短视频营销的优势， “ ＂ 如何抓住这一新的流量入口，打造 短而精致 ，简而生动，小而美好 的营销，成为今天 企业移动互联网营销的必答题。 短视频营销不能图一 时热闹，也不能一溆而就 ，要做好短视频营销，需要建立更加科学严 谨的体系 ，持续的内容运营，通过更好的内容创意激发用户的社交扩散，充分挖掘创作者 及专业机构的内容生产能力，让智能技术驱动营销，才能让更好的品牌内容遇见对的人。 同时，短视频营销还可以与所有的营销体系协同作业，通过内容和平台联动，创造更大的 裂变效应。 营销人正在进入—个技术驱动的 时代，每个营销人都需要掌握创意的新方法和营销的新路 径，字节跳动与知萌咨询连续两年，精心打磨出品短视频营销趋势白皮书 ，旨在为更多的 营销人指明方向，助力更多品牌用好短视频，传递品牌正能量，引领消费新趋势，期待每 个人都能从这份报告中获得营销的能量。 —知名趋势营销专家， 知萌咨询机构创办人兼CEO 肖明超 1 短视频平台成为互联网第3大流量入口 2 用户向头部平台聚集，观看短视频的方式更加集中 3 大量UGC+PGC构建起完整的短视频内容生态 4 智能技术驱动短视频，更好的服务创作者和观看者 5 短视频平台成为政务信息公开新窗口 6 短视频驱动品牌营销，打开品牌与消费者链接的新路径 02 目前，短视频用户流量也逐步向头部应用聚集。根据抖音的最新数据显示，截止到10月，抖音 国内日活跃用户再创新高，突破2.5亿，并继续保持高速增长。 图1-4 QuestMobile TRUTH 2018年10月短视频行业日均活跃用户数排名 抖音 快手 西瓜 火山 好看 波波 微视 土豆 快视频 美拍 短视频 视频 小视频 视频 视频 视频 数据来源： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2018年10月 /06 1.1.4 趋势四: 智能技术驱动短视频 更好的服务创作者和观看者 内容生态的丰富和完善，使用户在面对海量的短视频信息流时，难以找到符合 自己兴趣和爱好的内容，无法看到自己想要的内容。因此，短视频平台需要通 过技术上的创新，提升用户体验。 随着智能技术在短视频中的应用不断深化，通过算法向用户推荐内容， “短视 频”迅速占据用户时间的驱动力，也让品牌的短视频营销可以实现“智能化匹 配用户”，从而带给用户更好的体验。与此同时，各平台也在不断进行技术智 能化的创新，以此来不断优化用户体验。 在智能技术的支持下，抖音已经上线了包括背景分割、音乐 滤镜、AR贴纸等等一系列的特效功能，实现用户体验升级。 火山小视频推出连麦互动和主播PK，真正实现双主播PK的