广告创意和策划教学大纲.docxVIP

《广告创意与策划》课程教学大纲 一、说明 （一） 课程定义： 本课程是面向网络与新媒体专业学生开设的选修课。英任务是使学生通过《广告创意与策划》 课程的学习，了解现代广告概念及类型划分，了解广告认知原理，掌握广告创意的程序方法及策略 表现形式，掌握广告策划书的撰写方法。 （二） 编写依据： 木课程大纲根据武汉体育学院体育科技学院人文社科系网络与新媒体专业人才培养方案（2018 版）编写。 （三） 目的任务： 通过本课程的学习，培养学生对广告创意的策略表现能力，提高广告创意者的素质。耍求学生 根据广告创意的程序方法，从广告媒体设计考虑出发，给出完整的广告策划方案。 （四） 学时数与学分数： 本课程教学总学吋为36课吋,2学分，其中实践12课吋。具体学吋分配参照下表。 （五） 适用对象： 网络与新媒体专业大三学生。 （六） 课程编码： KY1810A01 二、教学内容与学时分配 教学基本内容 教 学 安 排 小计 讲授 讨论 实验 实践 第一章什么是广告 2 2 第二章广告创意概论 2 2 第三章广告创意表现与策略 2 2 4 第四章 不同媒介的广告创意 4 2 4 第五章广告策划概论 4 2 4 第六章广告市场调查与分析 4 2 4 第七章广告媒体策划 2 2 4 第八章广告策划实施与评价 2 2 2 第九章广告设计作品欣赏 4 2 机动 合计 24 12 36 三、教学内容与知