广告文案写作原理及技巧.docxVIP

广告文案写作原理及技巧 第四章 广告文案的构思和思维 1、简述广告问案的构思和广告创意的关系 答：1）从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。广告创意是在广告穿凿的开始阶段， 対整个广告表现的谋划、构思，它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口。而广告文案 的构思是在广告创意Z后、进入具体的创作时，对文案的总体构思和设想。2）从作用来看, 广告创意制约和彫响着广告文案的构思，广告文案如何构想，首先服从于广告主题，其实要 服从广告创意。3）从操作上看，广告创意大多是集体讨论來确定的，而广告文案的构思基 本上是由文案撰写者本人完成的。 2、 如何梳理广告信息？ 答：其步骤为：首先，解决哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；其次，区分哪些 信息是主要信息，哪些信息是次要信息。一般来说，与产品市场定位、目标对象相关的信息 是主耍信息，其它上午屈于次要信息。如果主要信息只有一条，那么就用它作为广告诉求的 重点；如果有几条主要信息的话，则需考虑用系列广告的形式加以表现，但在平面设计中文 案信息的层次最好不要超过三层。 3、 如何提炼广告主题？试举例证明。 答：广告主题是广告所要表现的核心思想，它是广告作品的统帅和灵魂。，广告主题有一个 较为流行的公式：广告主题=广告目标+信息个性+消费心理。当然这里的+并非简单相加， 而是有机融合。也可以用下图表示： 信息个性 广告目标 消费心理 广告主