朔州时尚购车节活动策划方案.doc

“首届朔州市时尚购车节”活动策划方案 “首届朔州市时尚购车节”活动策划方案 一、项目概述： 1、2010年中国私人汽车保有量6539万辆，汽车已走入寻常百姓家，汽车文化也成为大家谈论的热点。 2、本次时尚购车节是朔州市首届大型汽车文化节，将对本市众多经典名车进行了一次集体展示和精彩促销。 3、本次活动为期三天，处在5月1日-3日小黄金周期间，活动除各品牌的“新车发布会”外，还将举行 “品牌车队巡游”、 “汽车特技表演”、“ 拍客大赛”、“ 驾驶技巧趣味赛”、“ 钜惠折扣现场秒杀”等，聚集人气，产生极大的社会影响，并对汽车品牌宣传和销售形成实质的促进作用。 二、方案要求： 1、通过策划承办活动，最大程度的聚集和汽车品牌的人气，同时通过口碑效应对目标消费群进行宣传。 2、结合汽车与汽车文化的主题，最大程度的对潜在的目标消费者进行影响与传播，进行娱乐和体验营销。 三、具体方案： 1、 活动一： 开时尚名车，赏朔州新城！——参展品牌车队巡航朔州城 活动目的： 提高参与汽车品牌的知名度，同时引发市民对汽车消费的关注度。 活动主题： 开时尚名车，赏朔州新城！ 活动时间： 5月1日、5月3日 活动形式： 1、活动开幕式入场之前及闭幕式退场之后，参展品牌车队列队在朔州市内按指定路线巡游。 2、参展品牌车队统一张贴车展标识。 传播促销机会点： 1、上百辆参展车队长达二三公里，走到哪里都会产生轰动效应，产生极大的关注度。 2、参展汽车品牌均带有车行或品牌的标识，可以对沿途市民的视觉听觉反复刺激，加深受众对各个品牌的记忆度。 2、活动二： “漂移只是小儿科” ——汽车特技表演 活动目的：通过专业汽车特技表演车队，吸引感兴趣受众对汽车及品牌的关注，同时达到聚人气促销售的目的。 活动主题：漂移只是小儿科，特技表演更精彩！ 活动时间：5月1日-3日 活动实施：1、组委会组织专业汽车特技表演车队参加。 2、活动期间每天表演一场。 传播促销机会点： 1、活动前通过新闻形式传播：“国内最高水平的汽车特技视觉盛宴”“动作大片车技的真实再现”等，以提高目标消费群心目中的期望值和关注度。 2、特技现场表演精彩、刺激，可以达到对关注赛事的目标受众的反复刺激，加深对各个车行和品牌的记忆度。 3、通过对受众派发购车优惠卷，直接刺激目标消费群的购车需求。 3、活动三： 闯关夺大奖——驾驶技巧趣味赛 活动目的： 通过对驾驶技术感兴趣的受众的参与，达到对活动关注群体的影响与传播。 活动主题： 提高驾驶技术，促进合作交流。 活动时间：5月1日-3日 活动方式：1、每家4S店组织一个车队参加，并由本车行和汽车品牌冠名赞助。 2、有兴趣的个人也可以报名参加，但应冠车行或汽车品牌的名字参赛。 3、由组委会统一制定比赛规则并负责活动的组织工作，奖品由各4S店提供，并有获得胜利的车队的总经理颁发奖品或奖金。 传播促销机会： 1、通过活动前参赛选手报名的信息发布形式对目标受众的传播，提高汽车品品牌的知名度和美誉度。 2、通过活动的参与，形成强大的口碑传播力量并提高汽车品牌在驾驶爱好者心目中的满意度。 3、通过优惠券和纪念品的派发，达到直接刺激购买和长期影响的目的。 4、活动四： 与香车同在，与美女同“ 驻”！——XX杯拍客大赛 活动目的： 利用受众喜爱靓车美女的心理，吸引目标受众的参与，达到聚集人气的目的。 活动主题： 让每位参与者都有与香车、美女合影留念的机会，让每一位参与者都能体会香车美女的活力与激情。 活动时间：5月1日-3日 活动方式： 1、活动期间冠名汽车品牌挑选3—5辆豪华靓车与相应的模特美女供民间拍客拍照，参加评选。 2、展会期间任何到场市民均可与靓车美女合影。 3、市民可自带相机拍摄，也可让展会组委会的专业摄影师拍摄（需收取材料成本）。 传播机会点： 1、通过信息发布的形式利用各种媒体传播，提高该汽车品牌的知名度。 2、通过活动中的拍摄体验加深对该汽车品牌的了解，增加参与者满意度。 3、活动中赠送优惠券直接刺激目标消费者的购买。 4、活动结束通过拍摄的照片和纪念品可以达到对消费者的长期传播影响。 5、活动五： 秒杀最给力——钜惠折扣现场秒杀 活动目的：在汽车营销的终极时代，“秒杀”的是所有爱车人的神经，通过秒杀形成的