国际促销策略经典课程.pptVIP

第八章 国际促销策略;第一节 国际促销的概念及其作用 ;二、国际促销的作用;第二节 促销目标与促销组合;二、促销组合策略;;三、促销组合策略的选择;;案例：海尔冰箱：高端品牌如何“下乡” ; 市场分析和目标 ;外部原因促进农村冰箱需求增长 ; 海尔的市场推广策略 ;第三节 国际人员促销策略;二、国际市场人员促销的技巧与策略;（二）人员促销的方法;(三)人员促销的策略;经典广告语赏析;;;;;;;;第四节 国际市场营销中的广告策略;二、国际营销广告的限制因素 ;三、国际营销广告策略 ;(四)产品生命周期广告策略;第五节 国际营销营业推广策略 ;国际营销营业推广的三大类型 ;二、国际营销营业推广的策略;;;第六节 国际营销公共关系促销策略;;二、国际营销公共关系的内容和手段;(二)国际营销公共关系的手段;三、国际营销公共关系的策略 ;案例：可口可乐出现信任危机之后 ; 可口可乐10天危机公关内幕 ;;治理危机手里必须有几张王牌;案例：海尔公关 ;;;;;;;“理论公关” ： 1995年：“中国经营大师” 1998年：《亚洲周刊》“1997年企业家成就奖”，并以此进行媒体公关 1998年3月：张瑞敏将“缴活休克鱼”理论搬上哈佛讲台，案例收入教材 1999年：英国《金融时报》“全球最受尊重的企业家”第26位 2000年6月：张瑞敏成为中国家电企业第一位CEO 2001