战略营销案例分析tcl（刘成斌学号：2009102580）（.pptVIP

Company Logo Company Name TCL国际化：从批发式向零售式迈进 刘成斌 学号：2009102580 Company Logo 目录 1. 案例介绍和资料补充 2. 涉及营销概念 3. 问题思考与回答 4. 案例思考 Company Logo 案例介绍 TCL的国际化之路： 从1998年总裁亲自领队对越南市场的考察，到后来收购施奈德，整合汤姆逊彩电业务，与阿尔卡特的手机业务合作，等等，TCL在几年之内就在全球范围内进行了自己的商业理念和经营模式的大手笔改革。 但是结果并不乐观，从巨亏到如今的回稳趋暖，TCL的国际化之路可以说是一路坎坷... TCL的国际化之路至今仍在进行中，前方依然不甚明朗，但作为先行者它留给中国企业的启示和经验是宝贵的，值得我们研究和探讨。 资料补充：发展过程 Company Logo 公司成立 电话机 电工 IT 电脑 移动电话 1981 1999* 1985 1993 1997 1998* 2000 白色家电 2005* 施耐德 汤姆逊 阿尔卡特 转让电工 合并消化 2002 2003 2004 2006-2007 2008 Inter合作 1981-2000 多元化 2001-至今 国际化 1998年，TCL在印度建厂；1999年在越南建厂 2005年， TCL与法国罗