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天津滨海职业学院全日制高等职业教育 毕业实践环节毕业设计（典型性项目）说明书 康师傅有限公司营销环境的调查报告设计（方案） 作者：崔凯 院系：天津滨海职业学院国际商务系 专业：国际商务 年级：2012级 学号：20120411104 指导教师：马君 时间：2015年4月 主要内容简介 进军大陆市场，初战失败，一战成名，“ 康师傅”成了方便面的代名词，顶新在大陆崛起为食品业老大。盲目的多元化扩张使顶新差点万劫不复，但是成功的挽救策略又使它顺利突围。其大都市密布、县乡皆知的通路精耕使顶新渠道无忧。2002年底，顶新借味全杀回台湾，谱写了一曲完美的台湾企业征战大陆的传奇故事。 目 录 一、调研概述........................................................1 （一）实习单位简介...................................................1 （二）调研背景及目的................................................1 （三）调研方法......................................................1 二、行业外部环境....................................................1 （一）产业政策......................................................1 （二）经济环境......................................................2 （三）科技..........................................................3 （四）社会文化......................................................4 三、行业内部环境分析................................................5 （一）针对自己所在企业行业内部环境分析..............................5 （二）企业所在地区行业内部环境分析..................................5 （三）市场需求分析..................................................5 四、企业应对营销环境机会和威胁的对策...............................5 （一）企业外部市场机会..............................................5 （二）企业外部市场威胁..............................................6 （三）企业应对机会和威胁的对策......................................6 参考文献............................................................ 一、调研概述 （一）、实习单位简介 康师傅控股有限公司，总部设于中华人民共和国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。 于二零零七年十二月三十一日，公司市值为90.3亿美元。现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区(除日本外)的成份股。 公司一九九二年于天津研发生产出第一包方便面，之後市场迅速成长，一九九五年起陆续扩大业务至糕饼及饮品，截止2007年，公司总投资已达到24.69亿美金，先后在中国四十余个城市设立了生产基地，员工人数近四万人，总营业额32亿美元。 公司产品绝大部分均标注“康师傅”商标，“康师傅”早已成为中国家喻户晓的知名品牌，其品牌价值约为7.26亿美元。目前本公司的三大品项产品，皆已在中国食品[4.72 0.86%]市场占据领导地位，据ACNielsen二零零七年十二月的零售市场研究报告显示：本公司方便面的销售额市场占有率高达47%，销量超过98亿包，近年推出的“福满多”系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的生产销售厂商；康师傅茶饮料也已成为国内茶饮料第一品牌，销售额市场占有率达