浅谈群众文化活动的策划.docVIP

PAGE PAGE 3 浅谈群众文化活动的策划 李良平 群众文化活动是人民群众直接参与的精神文化活动，主要包括广场文化活动、团体文化活动、馆类文化活动等三个方面。策划组织好形式多样、参与广泛、寓教于乐的群众文化活动，直接关系到农村乡镇、城市社区广大人民群众的根本文化权益，是一项需要长期抓实抓好的基础工作。 一、群众文化活动策划的重要意义 成功的文化活动，首先要有一个好的策划。群众文化越发展，就越需要有创意的策划。概括起来，文化活动的策划大致起到三个方面的作用： 1.传承民族文化艺术。群众文化活动本身蕴含着丰富的民族民间文化知识，通过各种形式的文化策划活动，让人们在娱乐之中熟知传统文化知识，弘扬中华民族传统文化，增强民族自豪感，这对传承民族民间文化艺术起到积极的推动作用。 2.活跃群众文化生活。群众文化活动能够引领社会潮流，引领百姓生活。通过各种贴近大众、贴近生活、健康向上的文化活动，能推动文化事业本身的繁荣与发展。近几年来，市文化局每年举办花鼓戏汇演，是节庆活动以外的又一大群众文化活动，深受广大观众喜爱。 3.推动地方经济发展。群众文化活动的策划具有特殊的功利性，这种功利性不仅指策划的顺利完成，还包括策划所带来的经济价值。群众文化活动的策划能够促进社会资源的合理开发与利用，促进增强市场竞争实力，“文化搭台，经济唱戏”是这一作用的具体表现。 二、群众文化活动策划的主要特点 群众文化策划是指策划人通过对文化环境的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的有关文化资料及手段，科学地、合理地、有效地推动群众文化活动的进程，并且提前判断群众文化活动开展的顺利程度及其效果，具有一定功利性质的活动。群众文化策划的特点主要包括： 1.较强的地域性。中华民族历史悠久，优秀传统文化博大精深，长期以来形成了各个地区、各个民族的特有文化。群众文化策划者策划文化活动时除了确定宣传的主题外，同时也应充分考虑地域特点，把策划的文化活动与当地的文化特质结合起来，只有这样，才能更好地进行群众文化项目策划，如我市南县举办的“地花鼓节”，沅江市举办的“渔火节”，安化举办的“清塘山歌节”等等。 2.丰富的创造性。群众文化策划源于文化底蕴，但又必须有创造性的新思路、新创意，“照葫芦画瓢”沿袭已有的固定模式都不是真正的策划。“兵无常势，水无常形”，策划应随具体情况而发生改变，要善于依据客观变化来努力创新。富有创造性的策划往往能出奇制胜，达到策划创意的最佳效果。 3.鲜明的社会性。群众文化的发展离不开社会的进步。因此群众文化策划也必须体现社会化发展的趋势，适应社会的时代需求。在群众文化策划的实践中，各种社会组织往往通过冠名赞助、协办支持大型文化活动等方式来主动参与策划、构筑活动主题，塑造具有雄厚实力的社会形象。因此，鲜明的社会性是群众文化活动策划过程中不可忽视的内容。 三、群众文化活动策划的组织实施 群众文化活动策划的组织实施，是指围绕一项共同目标建立组织机构，对机构中的全体人员指定职位，明确职责，交流信息，并协调其工作，以求获得高效率的一系列工作过程。 1.组织开展群众喜闻乐见的文化活动。“十一五”期间，我市加快公共文化基础服务设施建设，80%以上乡镇综合文化站进行了新建或改扩建，配置了开展文化活动用的设施设备，50%以上的行政村建起了农家书屋、文化活动室，文化信息共享工程遍布城乡。因此，要认真研究基层群众的需求，积极组织开展群众喜闻乐见的文化活动，充分发挥文化阵地和设施、设备的作用。 比如，组织开展楹联书画、戏曲演唱、广场舞腰鼓表演、少儿艺术培训和读书阅览、送文化下乡等活动。 2.组织开展部门单位有宣传需求的文化活动。市委五届二次全会审议通过的《关于建设文化强市的决定》，提出了实施“六个一”文化工程的总思路。因此，我们群文工作者当然有义不容辞的责任，同时也是前所未有的机遇。我们要紧抓机遇，制定一套组织开展群众文化活动的理论体系，借助政府部门的力量组织开展群众文化活动。在开展部门活动中要把握尺度，比如，演出活动中确定什么样的宣传主题、融合哪些艺术形式、选择那些剧目、群众参与互动到什么程度、哪些演出语言需要通俗化调整改编、演出场地如何选择等等。通过组织主题鲜明，形式新颖独特，内容丰富多彩，社会影响显著的活动将国家政策、信息传播到人民群众中，实现社会稳定，经济繁荣的目的。 3.组织开展为地方经济服务的文化活动。“今日之经济即是明日之文化，今日之文化正是明日之经济”。随着改革开放的不断深入，一大批乡镇企业走向规模化、集团化，企业管理控制已不是唯一的手段。而运用群众文化活动的手段建立一个和谐、团结、奋进的组织气氛与改革开放的价值观念相适应的行为规范、精神风貌，这就形成了企业文化和企业精神。所以群众文化部门必须转换观念，形成一种“以企业文化带村落文化，以集镇文化促农村文化