平面媒体的发展大趋势.pptVIP

C B N 传统媒体在数字媒体蓬勃发展的今天，已经没有其他的路径可以选择，向电子媒体靠拢，走媒体融合之路是传统媒体的唯一方向； 我们将在未来的某个时间停止印刷《纽约时报》日期待定。 ——Arthur Sulzberger 变革？ 你喜欢什么样的媒体？ 媒体阅读习惯在改变! 有数据统计说: 在网上看《纽约时报》的人是线下的 9 倍 在网上看《华盛顿邮报》的人是线下的 4.5 倍 看新浪新闻的人是《人民日报》的 5 倍以上 C B N 消费者行为改变:消费者在更多的网络媒体包围下生活 5点后 在公司 在公司 早晨 上班 报纸和电视中得到信息 通过网络浏览 国内外新闻等 午餐 利用网络进行休闲娱乐 回家 出租车、地铁内、公共汽车内、汽车站的广告 公司外吃午饭。接触公司附近的户外广告 通过杂志和网络搜集信息。 利用网络为了社交搜集信息 看电视或者杂志娱乐 高速、一般道路的户外广告 短信 Email交流 会议 C B N 第一财经传媒公司的现状： 第一财经电视（包括东方卫视的东方财经节目，宁夏卫视的所有节目，东方有线的财经节目） 第一财经广播 第一财经日报（复合读者１００万人左右） 第一财经周刊（复合读者７０万人左右） 第一财经网站（包括“同乐坊”投资社区网站）（注册受众２０万左右） 第一财经日报数字版（网络版以及移动终端版）（付费注册读者４万） 第一财经周刊数字版（网络版以及移动终端版）（注册受众８万） 第一财经广播电视数字版 （纸媒体读者呈２－３％的逐年下降趋势，而数字媒体受众则呈１０％以上的逐年上升趋势） C B N 从世界到中国，互联网和传统媒体都在进行较量。 　　一边是传统媒体，纷纷设立自己的网站，但绝大多数都不得网络阅读的要领，没有好的阅读体验可言。其实，面对未来，摆在传统媒体面前的只有两条路：一是在被网络媒体占领之前，想尽一切办法提高自己的身价；或者直接占领那些具网络精神的网络媒体。 而另外一边是网络媒体，免费得到传统媒体所给予的集合信息而带来大流量．然而，价值正在回归，读者正在清醒，读者需要看到更有价值的信息．而越是有价值的信息，传统媒体越不会无偿给你。这会有一个此消彼长的过程，也就是说读者看不到有价值的信息，价值流量就会降低，这会是一个博弈，只要传统媒体坚信自己的路，网络媒体与传统媒体之间总会有一种妥协的,这种妥协就是大家走到一个具有共同的至少是相似的媒体终端,走到一个”媒体融合”的数字化大平台上来和谐共存。 C B N 由此可见,新媒体是整个媒体发展的大趋势，而新媒体又绝非传统媒体的终结！新媒体为传统媒体提供了一些新的思路，传统媒体如若把握得当，将面临新的发展路径,且新媒体将与传统业务相得益彰。 英国媒体信息表明：iPad成为英国用户阅读报刊杂志的的首选终端 英国iPad用户阅读终端的变化：31%的英国iPad用户选择iPad作为阅读的首选终端，超过电脑的26%和印刷品的24%。尽管桌面电脑拥有更强大的硬件优势，但基于iPad的阅读体验和较好的便携性使其超越电脑成为用户阅读终端的首选。作为iPad主要竞争对手，电子阅读器内容主要来源于传统出版机构的正规出版物；除了苹果iBookStore提供正式电子出版物以外，在中国,基于91手机助手的网络数字媒体阅读体验在很大程度上受到iPad用户的青睐。 C B N 《金融时报》在登陆苹果 iPad 平台仅 5 个月，累计收获超过 150 万美元的广告收入。 ——英国《卫报》 亚马逊今年可能销售500万部Kindle，Kindle销量到2012年将达1150万部。 ——Barclays Capital C B N 1111 2 3 4 3 4 Flipboard把Twitter和Facebook上的外部链接，不管是图片、视频、音频还是文章，全部主动替用户打开，并预作排版，以类杂志的形态呈现给用户。 Flipboard显示内容的简短预览，并不提供任意长度文章的“完整”视图。用户点击文章或图片，可以得到更详细的信息。此时用户点击图片可以看到全屏的图片。 文章下方是“Retweet”的情况，用户可以登陆Twitter进行Retweet。文章右上角有操作选项：推荐，通过Email分享， Retweet和隐藏。 如果用户想要阅读完整文章，点击“在网页中阅读”，就会在内嵌的浏览器中进入文章来源的原始站点。 美国Flipboard商业模式:社会化媒体：除了Facebook和Twitter等社交媒体以外，Flipboard重视与品牌传统媒体和网络媒体建立广泛的合作关系，以此对社交化媒体服务发挥重要支撑作用，逐步提升传播力和影响力。 内容平台：Flipboard